“穿新衣戴新帽”是中國(guó)人過(guò)年的傳統(tǒng)習(xí)俗，于是早早便有不少人開(kāi)始置辦新年行頭，可到了商場(chǎng)卻發(fā)現(xiàn)，今年冬天衣服的價(jià)格，那真是坐著火箭登天——直線上升啊。過(guò)去一件普通的幾百塊錢的羽絨服和外套，今年搖身一變?nèi)假u到千元以上，而若想買件小有名氣的品牌服裝，則價(jià)格都在兩三千以上。商場(chǎng)里的服裝鞋子為何越來(lái)越貴？

　　【商家自曝】

　　商場(chǎng)服裝至少翻番賣

　　一件衣服動(dòng)輒上千元，很多大商場(chǎng)都這樣。記者近日在漢口某大商場(chǎng)看到，這里的品牌羽絨服單價(jià)普遍在2000元以上。以某品牌為例，棉布短款羽絨服售價(jià)多在2000元到4000元，皮羽絨服售價(jià)多在6000元到1萬(wàn)元。如果領(lǐng)部再加上貂毛，那至少超過(guò)1萬(wàn)元。

　　王銘（應(yīng)本人要求，隱去真名）是一名省級(jí)代理商，在湖北省內(nèi)有40余家直營(yíng)店或加盟店。“一般來(lái)說(shuō)，進(jìn)商場(chǎng)的衣服，售價(jià)至少在進(jìn)價(jià)基礎(chǔ)上翻番。＂

　　他以自己代理的某國(guó)內(nèi)三線品牌舉例說(shuō)，今年在鄂推出近40款羽絨服，進(jìn)價(jià)多在300元至400元之間，在商場(chǎng)的零售價(jià)多在700元-1200元。“中低檔品牌進(jìn)商場(chǎng)，售價(jià)至少要在進(jìn)價(jià)基礎(chǔ)上翻番；中高檔品牌進(jìn)商場(chǎng)，售價(jià)往往是進(jìn)價(jià)的3至4倍。 ”王銘稱，這是行業(yè)內(nèi)公開(kāi)秘密，但不為大眾熟知。

　　【行業(yè)探訪】

　　“并非暴利”的背后

　　王銘從事服裝代理近十年，對(duì)武漢各大商場(chǎng)的扣點(diǎn)情況非常熟悉。據(jù)他介紹，依據(jù)服裝品牌的大小，商場(chǎng)會(huì)收取不同的“扣點(diǎn)”——按一定比例從銷售額中提取費(fèi)用，不再另外收取場(chǎng)地租金。對(duì)于部分高檔服裝品牌來(lái)說(shuō)，扣點(diǎn)多在10%-15%；中低檔品牌扣點(diǎn)在25%左右，多的達(dá)29%。

　　紅人服飾有限公司是漢派服裝的領(lǐng)軍企業(yè)之一，其服裝在省內(nèi)外多家大型商場(chǎng)有售。該公司執(zhí)行董事唐冠洲證實(shí)了前述說(shuō)法。“前些年，商場(chǎng)的扣點(diǎn)普遍在22%-25%，近幾年平均漲了幾個(gè)百分點(diǎn)。”
商場(chǎng)除扣點(diǎn)之外，還會(huì)收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、廣告費(fèi)、促銷費(fèi)、過(guò)節(jié)費(fèi)等名目繁多的費(fèi)用，再算上水電費(fèi)、銷售稅金等，各種費(fèi)用加起來(lái)，約占銷售額的40%。簡(jiǎn)單地說(shuō)，消費(fèi)者掏1000元在商場(chǎng)買件衣服，其中約400元“貢獻(xiàn)”給了商場(chǎng)或稅務(wù)等部門，真正給經(jīng)銷商的僅為600元左右。

　　武漢市服裝商會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，商場(chǎng)的服裝雖然加價(jià)較多，但經(jīng)銷商并非暴利。一般來(lái)說(shuō)，人工成本約占銷售額的5%-10%，正常庫(kù)存壓貨約占銷售額的2%-3%。扣除相關(guān)費(fèi)用，供應(yīng)商的毛利只有10%-15%，凈利在8%-10%。