國慶前夕，大假尚未開始，位于成都武侯區的中國女鞋之都就已經熱鬧起來，每天都有來自二級城市的十多個大巴車的旅行團到這里采購鞋類和皮衣皮具。

　　與此同時，在9月25日正式開幕，為期半個月的第七屆中國女鞋之都博覽會上，鞋都的武侯直銷鞋城、武侯皮革城等數十家鞋革品牌企業與京東商城、建行電商平臺建立了中國女鞋之都電子商務發展聯盟，將成都造女鞋正式搬上了電子商務平臺。

　　“我們一方面通過建設中國女鞋出口基地，加大對歐美乃至西亞市場的出口；另一方面通過創建國家AAAA級旅游景區，以工業旅游和電子商務帶動內銷。”四川西部鞋都有限責任公司總經理黃富豪表示，女鞋之都今年以來實施“產業倍增”戰略，堅持接軌產業高端，從而實現成都制鞋工業的千億基地目標。

　　推進產業提檔升級

　　資料顯示，目前成都市已入駐鞋企1100家、配套企業3000多家，從業人員30萬人，形成了配套成龍、產銷一體化、年產皮鞋超過3億雙、產值400億元的規模；形成了武侯直銷鞋城、武侯皮革城、四川外銷鞋城“三城一體”的發展格局。

　　“但長期以來單純以OEM方式（代加工）依賴出口的女鞋之都，在當前歐美經濟極不樂觀的情況下，出口壓力很大。”黃富豪表示，去年女鞋之都的出口總額只有6億美元，而前幾年最高峰時期年出口超過10億美元。

　　對于鞋都企業來說，自主研發和創新的不足，自有品牌競爭力的弱化，是成都與東莞、溫州等鞋業基地最大的差距。

　　為此，女鞋之都著力打造“西部設計中心”。該中心規劃建筑面積約3.5萬平方米，將建設設計培訓中心、設計研發中心、設計交流推廣中心、設計展示貿易交易中心、設計知識產權保護和交易轉化中心等五大核心功能平臺，以與產業零距離的模式，吸引國內外優秀的設計師團隊和知名貿易采購企業進駐，吸引電子商務和各類貿易中介服務機構進駐，打造成為全國知名的鞋業設計與貿易、家具設計與貿易、包裝設計與貿易、旅游品設計與貿易等輕工設計與貿易中心。目前已有多家企業和設計公司簽約入駐。

　　“成都鞋革產業應堅持接軌產業高端，瞄準先進制造業走新型工業化的高端路線。依托武侯直銷鞋城實現成都造鞋業品牌升級;依托武侯皮革城實現鞋業為主的產業鏈擴容;依托四川外銷鞋城實現外銷展示交易一站式服務，打造西部最大的一站式成品鞋與皮革制品商貿時尚中心。”第七屆中國女鞋之都博覽會相關負責人表示，只有推進產業升級，才能最終實現“產業倍增”。

　　對此，中國皮革業協會理事長蘇超英認為，在當前嚴峻的經濟環境下，根據國內市場的需求，企業須強化品牌運營、產品設計、銷售渠道的建設，通過其先進的設計、質量和品牌的優勢，逐漸占據行業的高端，進而主導行業的發展趨勢和潮流；在拓展國際市場方面，代工出口的產品將由低端為主提升為中低端為主；中國的品牌運營商要積極介入國外銷售網絡，擺脫代工企業的生產束縛；逐步加大到國外投資的力度，更多地參與國外市場終端銷售。

　　為此，成都市已經將單一的制鞋產業調整為“制鞋及箱包產業”，成為該市的重點產業之一，從而實現皮革產業的提檔升級，實現皮革業的擴容與全產業鏈條的打造。

　　“我們最終要實現女鞋從成都制造變為成都智造，提升成都鞋業的核心競爭力。”黃富豪表示。

　　內銷外銷雙重轉型

　　“國內制鞋企業怎么轉型？又怎么實現產業升級？”這成為第七屆中國女鞋之都博覽會眾多參會企業熱議的話題。

　　為了改變出口的窘況，早在今年6月份，女鞋之都就啟動了展銷活動，其第一站就是新疆。“我們希望通過在新疆整合外貿資源，擴大成都造女鞋向西亞的出口。”女鞋之都負責人表示。

　　不僅如此，在此次博覽會上，中國輕工工藝品進出口商會還與武侯區人民政府區簽署了《共建中國女鞋出口基地合作協議》。“基地旨在推動女鞋產業健康、可持續發展，引導企業堅持自主創新，加快培養核心競爭力和自主品牌。”中國輕工工藝品進出口商會副會長張杰介紹說，雙方將共同致力于共建出口基地的各項工作，發揮各自優勢，采取切實措施在政策、資金、技術、人才等多方面支持基地建設，提高相關產品的競爭力。此外，基地還將組織企業參加國內外展覽、促銷等貿易活動。

　　為了拓展國內市場，去年園區鞋企卡美多嘗試建設自己的B2C電子商務平臺，但對于眾多商戶來說，仍然是以武侯皮革城的門店為主，實行“坐銷”。

　　“以成都鞋革企業為代表的傳統勞動密集型產業必須學會如何在新時期發展過程中改變傳統思維，抓住新機遇，通過電子商務進一步開拓國內外市場、堅持發展自主品牌和渠道。”黃富豪表示，與京東商城搭建的電子商務平臺，將對武侯直銷鞋城、武侯皮革城入駐廠商進行整體網絡推廣，達到線上展示交易和線下體驗相結合的目的，進一步拓展國內及省內二級城市的市場。

　　同時，女鞋之都園區今年將圍繞打造國家AAAA級旅游景區這一目標，以中國女鞋之都武侯直銷鞋城、武侯皮革城、鞋文化館、鞋文化主題公園等為主體，打造西部最大的一站式成品鞋與皮革制品商貿時尚中心，融入“工業旅游”新穎概念，以工業旅游的方式拉動內銷。

　　數據顯示，2011年僅武侯直銷鞋城年人流量近200萬人，年成交貿易額已經達到30億元。“由此，我們將實現外銷和內銷的雙重轉型。”黃富豪表示，只有這樣，才能擺脫單一的出口壓力。