奧運開幕式上，時尚之國意大利用最頂級的時裝品牌Armani來裝飾該國家旗下的猛將們，讓他們走在奧運開幕式上就像是走在米蘭時裝周的紅毯上。韓國人則是決定將小清新的韓劇風進行到底，中國代表團的“番茄炒蛋”服裝則將中華民族傳統委婉的民族性格表露無遺。
據傳，阿瑪尼本人親自為意大利代表團設計了開幕式出場正裝。正裝采用非常簡潔的設計方案，由深藍色和白色線條構成。運動服也是以藍白色為主，一些細節處呈現了國旗的顏色。意大利運動員將全部穿著出自阿瑪尼旗下二線品牌Em-porio ArmaniEA7系列的運動服裝及配飾。奧運會開始前，意大利運動員會收到一個裝有50件各式服裝的大禮包。
青睞本土設計的荷蘭人毅然選擇正裝品牌Suitsupply，美國隊的出場服裝則來自著名服裝品牌RalphLauren，再次將經典貝雷帽設計其中，運動員們上一次戴貝雷帽是兩年前的溫哥華冬奧會。另外，RalphLauren夏季奧運會系列恰好從1948年倫敦奧運會萃取靈感，色調選用了紅、白和海軍藍。直接復刻了多款上世紀30年代及40年代的經典款式運動服，將復古進行到底。
多年來，中國代表團的禮服一直以來都是以黃色和紅色為主。不過也有不少網友認為，這種搭配不夠時尚和現代，在紅毯上遜色其他國家代表團的隊服。但據設計這款禮服的某品牌透露，服裝的科技含量高，特別是紅色系上裝，通過精確的數碼色彩控制系統，使紅色面料中暗含黃色，上裝的邊緣巧妙嵌入了黃色鑲邊。另外面料也大膽創新，采用了針織面料和里料，與梭織面料相比具有10倍以上的吸水擴散性，此舉反而反映出中國人務實的民族品性。
當然，因為倫敦奧運會TOP贊助計劃門檻過高而未能如愿競標到TOP贊助商的許多體育品牌，紛紛選擇“曲線救國”路線。據了解，國內眾多的體育品牌基本上都采取了“曲線救國”的方式——紛紛以贊助各國代表團的方式出現在倫敦奧運會賽場上。例如：中國代表團的參賽選手要身著安踏服裝登上領獎臺;李寧則搶下體操、跳水、乒乓球、射擊、羽毛球等五支“金牌夢之隊”的贊助權。此外，安踏、李寧等國內體育品牌還贊助了多個國外代表團或運動隊。
