2012年內衣行業市場銷售良好，銷售同比繼續增長。各品類內衣大規模井噴發展即將到來。隨著內衣市場的不斷發展壯大，目前國內內衣市場競爭日趨白熱化，但內衣市場需求空間巨大。

    內衣行業的發展現狀及趨勢

    到目前為止，我國內衣行業市場銷售整體表現良好，銷售同比繼續增長。根據中華全國商業信息中心統計：2011年全年及2012年前三季度全國重點大型零售企業內衣類商品零售量同比增長分別為3.19%和1.09%。但受全球金融危機、人民幣升值、技術性貿易壁壘、原料價格上漲等相關因素的影響，內衣行業出口方面的情況不容樂觀。根據中國海關的相關統計：截止至2012年9月，內衣累計出口數量為696694萬件，累計出口金額為579115萬美元，與去年同期相比分別下滑6.9%和4.1%。

    從長遠發展來看，我國內衣市場容量逐漸擴大，市場競爭同時也將變得空前激烈。在目前整個服裝行業毛利普遍下滑的情況下，內衣行業的利潤空間在不斷下降，中低端內衣產品的份額會越來越遭到擠占，而中高端內衣的需求會越來越高。做好市場細分，提升品形象仍然是內衣企業的發展方向。

    我國內衣品目前突出的問題集中在兩個方面。一方面，我國內衣行業的時尚性較弱，各品牌之間的定位區分不甚明顯。另一方面，我國內衣產品創新速度緩慢、營銷管理手段單一等問題也制約了行業的發展。

    “十二五”期間，我國內衣行業將面臨更為復雜的國際環境，量的增加將不再是重點，質量和文化內涵的提升將成為行業發展的關鍵。內衣產品的開發也在提高科技含量的同時，更多的賦予其時尚元素和文化內涵。

    內衣行業各品類發展特點

    首先，在“綠色環保”理念的影響下，消費者更加關注產品的面料、產品設計、企業環保體系以及產品設計是否更貼近人體Outlast、MIYAI（美雅碧）、THERMOGEAR（圣暖）等科技創新性材料在內衣產品中的運用將成為新的亮點。新材料的應用，使得內衣產品更加注重舒適和環保，以及功能性、保健型和運動性。

    愛慕在新材料開發與應用方面一直保持行業領先地位。主要表現為兩方面，一是與國際上最先進的紗線公司保持密切的合作關系；二是與國內國際頂級面料供應商進行深度合作。愛慕與合作者共同研發愛慕獨家使用的紗線或面料，并擁有多項自己的知識產權。愛慕每年約有超過20項內衣技術創新發明產生，有的獲得國家專利，這不僅促進了企業的發展，同時帶領行業快速前進。2007年公司通過“北京市企業技術中心”認證，并享受政府給予的資金支持。在產品生產之前，愛慕就對材料有著極為嚴苛的檢驗過程。首先要對產品進行縮水、掉色、頂破強度、拉伸、疲勞度等各種試驗。過關后，做成樣衣進行試穿。試穿后，觀察面料的各種性能，都合格后才能進行定料。而后設計師打樣交付專門的試穿小組試穿，要經過與材料試穿時同樣的洗滌、試穿檢驗，不合適要經過改版，直到合適。

    其次，家居服“異軍突起”，態勢發展良好。近年來，家居服的平均自然年增長率高達兩位數，發展較好的品牌則在30%以上。我國家居服產業經過十多年的發展，逐漸形成了以廣東、浙江、山東等省為代表的較為集中的家居服生產基地。據相關調查數據顯示，19%的消費者認為家居服等同于睡衣，11.5%的消費者完全不知道家居服是什么，69.2%的消費者雖然說出了部分答案，但也都是按“家居服”這個詞語的聯想而得。至于家居服品牌，能說出一個以上家居服品牌名稱的消費者占了19.2%。而在這些消費者中，接近60%說出的品牌名并不是家居服專業品牌，而是一些常規的內衣品牌或復制品牌。由此可見，如何引領消費意識，改變消費者現有的消費習慣，讓他們體會到家居服給生活方式帶來的變化，如此才能真正迎來中國的家居服市場的大發展。

    在引領家居服消費意識方面，綺瑞品牌成為眾多品牌借鑒的典范。自品牌創建以來，綺瑞品牌就定位中高端，注重產品設計和終端陳列，其品牌發展理念圍繞“家”文化來營造。在綺瑞看來，家是每個人的“避風港”，回到家中換上一套舒適的家居服，能使一天緊張的工作心情得到充分地放松。綺瑞家居服不僅滿足消費者的穿著需求，更是一種生活方式的載體，一種溫馨、時尚、輕松、舒適家文化的象征，承載著人們對高品質家居生活的追求。據介紹，綺瑞的產品不但包括傳統的、穿著于臥室的睡衣和浴袍、性感吊帶裙，還有“出得廳堂”體面會客的家居裝，也包括“入得廚房”的工作裝，以及可以出戶到小區散步的休閑裝等。綺瑞品牌家居服清新流露出一絲歐式的浪漫，同時帶有東方的溫馨。

    目前綺瑞在全國400余家專賣店、店中店，形象店統一了VI形象，實現了賣場規范化、統一化，并且展開了網絡營銷，開始在一個更廣闊的平臺推廣家居服文化。“綺瑞不想做家居服行業的第一品牌，但肯定要做最有風格的品牌。”綺瑞負責人表示，未來，綺瑞將通過品牌終端形象倡導一種新的居家生活方式。

    再次，內衣市場潛力巨大。目前，我國十四歲以下的兒童數量接近四億，而且每年仍有將近3000萬左右的新生兒出生，每年孕嬰幼兒用品消費約達800億人民幣。現階段，已經有大量內衣企業開始關注兒童內衣市場的開發。雖然，市場上常見的兒童內衣只是成人內衣的“縮水版”，款式設計還停留在簡單化的“尺寸縮小、外型卡通”等特點，但其廣闊的市場前景依舊極其可觀，市場空間巨大。