隨著年末消費高峰期的到來，商家也行動起來，開始例行打折扣出售商品。昨日記者走訪我市部分商場和專賣店發現，今年更像運動品牌的“清貨季”。像 “6折起”、“滿200收130”等標語在每個體育運動品牌店內都可以找到，商家紛紛給出超高折扣。有分析顯示，運動品牌商家的瘋狂打折主因在于過高的庫存。

　　國產運動品牌都在打折

　　近日，長春市民何女士帶著孩子買運動鞋，不過讓何女士疑惑的是，往年只有換季時才會有部分運動品牌出現折扣，可今年為什么這些運動品牌都集體促銷，就連新上市的新品都在打折，而且折扣力度還特別大，難道是商量好的嗎?

　　昨日，記者帶著這樣的疑問來到了我市重慶路商圈，走訪了多家商場和運動品牌專賣店后，發現各種品牌無一例外地都在打折，有些品牌讓利幅度甚至達到1折。

　　“滿300元收130元”，在重慶路一家國產體育品牌的專賣店門上貼了這樣的促銷標語。記者剛一進入店內，營業員就熱情地向記者介紹商品。據營業員介紹，店里的商品都在促銷，而且可以累積消費，不僅舊款式參加活動，就連今年當季的新款也參加活動。記者看到，一款新款羽絨服原價600多元，參加完活動可以省200元。

　　“6折起”，在另一家國產運動品牌的專賣店內，也是同樣的情況。在其他國產運動品牌的專賣店內，特價商品的折扣更低，一款原價299元的運動鞋如今只賣100元，相當于3折多。

　　國外品牌也加入打折行列

　　記者觀察到，李寧、安踏、喬丹、361度、匹克等國產運動品牌都有不同程度的打折優惠，那么像耐克、阿迪達斯等品牌又會是怎么樣呢?

　　記者走訪了解到，以前耐克、阿迪達斯等品牌新品上市很難出現打折情況，但現在迫于壓力，新品上市不久也加入了打折行列。像“全場6.4折”、“滿 300省75”這樣的優惠標語在國外品牌專賣店內隨處可見。記者在一家店內看到，運動鞋和棉服都在打折，有的商品甚至打出了1折的折扣。

　　對于打折原因，有商家表示，今年銷售不怎么好，各大運動品牌都在打折，賣得太貴就更沒有顧客了。一名銷售人員向記者表示，零售走貨慢，訂單持續增長，這樣一來企業就要面臨一定的庫存壓力。此外，國外運動品牌降價促銷，對國產運動品牌來說是個不小的沖擊。

　　消費者反應比較冷淡

　　相比商家的空前促銷潮，我市消費者的反應則顯得較為淡定。記者昨日走訪發現，各個運動品牌店都顯得十分冷清。在重慶路一家運動品牌專賣店內，雖然商家的打折力度較大，但是前來選購的消費者卻寥寥無幾，營業員甚至比顧客還多。“看的人少，買的就更少了。”某品牌的銷售人員對記者直言。

　　長春市民吳先生對記者說：“運動服有幾套穿就可以了，就是運動時穿，沒必要每年都買新的。”同樣，市民王女士表示：“平時主要還是穿休閑裝，運動品牌要買的話也會網購，便宜不少。”

　　面對體育品牌的打折促銷，業內人士表示，現在國產體育品牌不僅要面對行業內的競爭，還要面對休閑時尚服飾等的擠壓。面對目前租金、人力成本的上升，同質化、缺乏個性的體育品牌將更加步履維艱。

　　高庫存成瘋狂打折主因

　　究竟是什么原因導致原本發展勢頭強勁的國產運動品牌遭遇瓶頸呢?此前有媒體報道，根據上市公司半年報顯示，李寧、安踏、361度、特步、匹克5家國有品牌的庫存總量達到37.21億元，比去年底增長0.22億元。耐克和阿迪達斯運動裝企業也曾面臨類似的過剩問題，但這兩個品牌公司恢復較快。從行業數據來看，高庫存將直接影響到企業的整體收入。李寧公司2012年半年報顯示，公司上半年收入38.80億元，同比減少9.5%。而安踏和361度的今年上半年銷售收入同比均是負增長，分別為-11.62%和-9.95%。此外，近期幾家運動品牌公布的訂貨會數據也讓人失望。根據公告，特步2013年第二季度訂單金額(按批發價格計算)較去年同期下滑15%至20%。匹克2013年二季度訂單總額下滑20%至30%。安踏體育同比下滑15%至25%。

　　有業內人士分析認為，2008年以來，國產運動品牌整體行業發展速度過快，存在“透支”前進的隱患，再加上經濟危機影響下的國際經濟大環境，在一定程度上制約了行業前行的腳步。各品牌爭相“拼折扣”的主要原因是企業庫存壓力過大。

　　整個行業將迎來重大調整

　　據知情人士透露，今年7月，某品牌體育用品宣布計劃在未來的6個月至12個月消化掉目前所有庫存。自此，以大力度折扣活動為主的“去庫存”行動拉開序幕。目前，市場上能見到的所有打折促銷活動，都代表公司在集中精力消化庫存。為去庫存而打折促銷，已是體育品牌不可爭辯的事實。

　　此前，匹克、李寧、安踏等企業先后傳出利潤降低的消息，諸多品牌門店紛紛關閉，寒冬氣息濃重。專家分析認為，經歷了北京奧運會后的迅猛擴張和“粗放式”發展，國產體育品牌已進入深度調整階段，整個行業將迎來一次重大調整。