一雙品牌皮鞋，歐洲比國內(nèi)便宜近一半，一杯星巴克咖啡，北京要比美國貴75%……近年來，走出國門的消費者驚訝發(fā)現(xiàn)，在國內(nèi)要下決心才舍得買的商品，在海外可以便宜這么多。為什么大量國外品牌商品，一入中國門就“身價”倍漲?洋品牌國內(nèi)“高身價”能高多久?
價格差令國內(nèi)消費能力頻頻“出逃”
“國外買品牌貨比國內(nèi)便宜多了!”富裕起來的中國人，走出國門旅行購物，常常發(fā)出如此感嘆。
同樣的貨品，國外究竟比國內(nèi)便宜多少?剛從德國回來的北京市民小黃舉了一個例子，一雙ecco牛皮皮鞋，在漢諾威的商場里售價110歐元，折合成人民幣不足千元，而國內(nèi)同類款型皮鞋價格通常在2000元左右，貴了差不多一倍。
這不是孤例。一杯用料并無差別的星巴克中杯美式咖啡，在美國僅約合人民幣12元，國內(nèi)要賣21元，國內(nèi)比國外貴75%;耐克公司在中國銷售的一款籃球鞋，國內(nèi)價格高達1299元，而美國官網(wǎng)的售價僅為125美元，折合人民幣約800元。
存在價差的商品并不限于上述領(lǐng)域。一項商務(wù)部門的調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品這五類產(chǎn)品的20種品牌高檔消費品，國內(nèi)外的差價明顯。
據(jù)施華洛世奇官網(wǎng)顯示，同一款式的手表，在大陸售價為6600元，而在香港售價5450港幣(折合人民幣約4390元)，歐洲售價490歐元(折合人民幣約3954元)，僅為大陸售價的6-7折。
而電子產(chǎn)品國內(nèi)外的售價則相差更多。以一臺在中國組裝的蘋果15英寸視網(wǎng)膜屏筆記本電腦為例，該機型在美國官網(wǎng)的售價為2199美元(折合約13735元)，在中國內(nèi)地官網(wǎng)售價為16488元，比美國貴出近3000元。
日趨明顯的商品價格差，令國內(nèi)消費能力頻頻“出逃”。據(jù)匯豐銀行最近發(fā)布的一份報告稱，2011年中國旅客在海外購買高檔商品消費折合人民幣近3000億元。
國際品牌“身價”高原因多
盡管國際知名品牌在國內(nèi)“身價”頗高，卻依然深受國人追捧。除了關(guān)稅、貿(mào)易、運輸?shù)确矫娴奈锪鞒杀尽⒃黾拥匿N售渠道成本、營銷成本等造成內(nèi)外價差之外，過硬的產(chǎn)品質(zhì)量也是國外知名品牌價高“不愁賣”的原因。
黃曉是海口市一家航口公司的高管。她說：“國外的品牌可能更加注重質(zhì)量和品牌形象，購買這些商品是一種生活品質(zhì)的象征，雖然價格高一些，也能接受。”
因此，在國人“買漲不買跌”的消費心態(tài)下，不斷漲價便成為一些國外知名品牌屢試不爽的營銷手段。某奢侈品牌運營人士坦言，顧客消費大多跟漲不跟跌，奢侈品牌每次放出漲價風聲，都是為了促銷。
一些業(yè)內(nèi)人士表示，即使中國官方調(diào)低關(guān)稅，也不能保證奢侈品廠商調(diào)低單價，高價位是定價策略，主動降價會損害形象和銷量。
業(yè)內(nèi)人士分析，跨國公司的分銷體系、定價體系有所差異;國內(nèi)品牌商品的種類相對較少，消費者的選擇比較少;部分品牌商品的綜合進口稅率比較高。
這些都是知名商品在國內(nèi)市場價格的主要推手。
洋品牌縮小價差將是趨勢
對于消費者來說，最關(guān)心的是這些洋品牌的高價還會持續(xù)多久?一些業(yè)內(nèi)人士告訴記者，隨著國內(nèi)消費升級，以前認為的奢侈型消費品現(xiàn)在變成了更為大眾化的普通消費品，所以相關(guān)政策的制定和體系也面臨挑戰(zhàn)。
在財富品質(zhì)研究院院長周婷看來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展、物流等成本降低以及政府在關(guān)稅方面的不斷調(diào)整，國際品牌縮小內(nèi)外價差將是一個趨勢。
更重要的是，更多的國際品牌進入中國，他們之間的競爭也在加劇，特別是在歐洲市場不景氣的狀況下，一些品牌爭取更大的中國市場份額，價格調(diào)整也是方式之一。
業(yè)內(nèi)人士指出，我國高檔消費品分銷體制剛剛建立，層次多、費用大，增加了高檔消費品在中國的交易費用。
“這種內(nèi)外價差的縮小調(diào)整是應(yīng)對本土中高端品牌不斷延伸的手段。”凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳表示，國際品牌通常有不同級別的完整的產(chǎn)品體系，其中高端的品牌一般會采取不斷上調(diào)價格維持其高端形象，低端品牌可以通過降價縮小價差的方式，讓人感覺性價比提升，從而搶占市場份額。
在福來品牌營銷顧問機構(gòu)董事長婁向鵬看來，市場競爭更充分、中外人員交往更頻繁、信息透明度更高的狀況下，國際品牌價格體系也會隨之調(diào)整，特別是日常消費相關(guān)、價格透明度高的產(chǎn)品，內(nèi)外價格趨同會更快。
