近日微博熱傳“星巴克美式咖啡中國(guó)比美國(guó)貴75%”，引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注。星巴克用料并無(wú)差別的一杯美式咖啡，被曝在美國(guó)約人民幣12元而國(guó)內(nèi)要賣(mài) 21元。“國(guó)內(nèi)星巴克咖啡比美國(guó)的貴了近一倍，中華煙在美國(guó)卻比在中國(guó)便宜”，不少消費(fèi)者抱怨這種國(guó)內(nèi)外品牌兩面夾擊的消費(fèi)環(huán)境。
進(jìn)口食品毛利40%~60%
“德國(guó)進(jìn)口啤酒運(yùn)到中國(guó)口岸成本價(jià)是2元人民幣一聽(tīng)，但是它的售價(jià)在五星級(jí)賓館可以達(dá)到60元一聽(tīng)。”四川大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易系主任肖慈方說(shuō)。據(jù)他介紹，層層流通與經(jīng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)是進(jìn)口食品價(jià)格虛高的主要原因。
如果德國(guó)啤酒的價(jià)格略顯夸張的話(huà)，整個(gè)進(jìn)口食品行業(yè)在中國(guó)的利潤(rùn)率也讓人咋舌。一家進(jìn)口食品中國(guó)代理商對(duì)記者表示，目前進(jìn)口食品的利潤(rùn)率在國(guó)內(nèi)基本在40%~60%不等(毛利潤(rùn)，下同)，比如一盒餅干進(jìn)貨價(jià)如果在5元，零售價(jià)基本在8~12元不等。而洋酒系列產(chǎn)品的利潤(rùn)率基本在80%以上。
品牌壟斷致價(jià)格虛高
貴的也不僅是食品，奢侈品價(jià)格的畸高也成為國(guó)人探討的話(huà)題。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)內(nèi)地奢侈品價(jià)格平均比中國(guó)香港市場(chǎng)高出45%，比美國(guó)市場(chǎng)高出51%，比法國(guó)市場(chǎng)高出72%。
肖慈方表示，由于中國(guó)市場(chǎng)較大，國(guó)際品牌對(duì)于特許權(quán)使用費(fèi)的征收額度并不高。而就關(guān)稅來(lái)說(shuō)，我國(guó)加入WTO以來(lái)，整體關(guān)稅水平大幅下降，尤其是在工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)口方面，進(jìn)口關(guān)稅平均水平已降到8%~9%，與WTO發(fā)達(dá)國(guó)家成員國(guó)之間4%~5%的關(guān)稅水平差別并不大。
據(jù)了解，奢侈品進(jìn)口綜合稅率最高的是印度，但印度進(jìn)口奢侈品的價(jià)格卻低于我國(guó);我國(guó)的綜合稅率在印度之后，但奢侈品價(jià)格在全球市場(chǎng)中定價(jià)最高。
中國(guó)貿(mào)促委四川省委員會(huì)相關(guān)人士在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，品牌的壟斷與不可替代性是某些產(chǎn)品價(jià)格虛高的原因。據(jù)肖慈方介紹，在進(jìn)口食品方面國(guó)家的政策并未完全放寬，對(duì)食品進(jìn)口商管制程度較高，相對(duì)來(lái)說(shuō)也形成了壟斷。此外，消費(fèi)者的畸形消費(fèi)心理也造成外國(guó)商品價(jià)格虛高。
“中國(guó)制造”海外更便宜
國(guó)內(nèi)進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格虛高的同時(shí)，“中國(guó)制造”的產(chǎn)品在國(guó)外的銷(xiāo)售價(jià)格卻比國(guó)內(nèi)便宜。“朋友從美國(guó)回來(lái)，給我?guī)У亩Y物竟然是中華煙，真讓人哭笑不得。”一位朋友對(duì)記者表示。
不僅中華煙，李寧運(yùn)動(dòng)服、茅臺(tái)酒在不少?lài)?guó)家的售價(jià)均低于國(guó)內(nèi)。例如，飛天茅臺(tái)500ml的售價(jià)在日本僅為14899日元(人民幣1205元)，在德國(guó)僅為139.5歐元 (人民幣 1116元)。
肖慈方表示，國(guó)外的“中國(guó)制造”相對(duì)便宜主要是因?yàn)槲覈?guó)長(zhǎng)期以來(lái)實(shí)行鼓勵(lì)出口的政策，并主要通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)來(lái)保證出口量。“有些產(chǎn)品的出口價(jià)已經(jīng)為生產(chǎn)成本價(jià)，商家主要通過(guò)出口退稅賺取利潤(rùn)，據(jù)我了解，一些高科技產(chǎn)品的出口退稅可達(dá)30%~40%。”肖慈方說(shuō)。
國(guó)外產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)價(jià)格虛高，中國(guó)制造在國(guó)外更加便宜的現(xiàn)狀在短期內(nèi)并不能被改變。肖慈方表示：“短期之內(nèi)我國(guó)并不能改變大力推動(dòng)出口的基本政策，而同時(shí)國(guó)際品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的相對(duì)壟斷與消費(fèi)者的畸形消費(fèi)心理也不能夠短期得到改善，兩方面的作用決定了上述現(xiàn)狀仍將持續(xù)一段時(shí)間。”(天府早報(bào))
據(jù)媒體報(bào)道，案件審理中，香奈兒表示，法國(guó)香奈兒公司在重慶金美西百貨賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，該公司擅自在一些櫥窗、柜臺(tái)等處，打出了香奈兒企業(yè)的英文名字和圖標(biāo)，并銷(xiāo)售標(biāo)有香奈兒名稱(chēng)的產(chǎn)品。自2011年以來(lái)，數(shù)次警告金美西百貨無(wú)效，因此訴至法院。
金美西百貨代理律師、重慶百君律師事務(wù)所律師趙陽(yáng)稱(chēng)，商場(chǎng)銷(xiāo)售的香奈兒屬正牌商品，有合法的進(jìn)貨渠道。為此，他們當(dāng)庭出示了商場(chǎng)銷(xiāo)售的香奈兒在國(guó)外的進(jìn)貨單、海關(guān)通關(guān)手續(xù)等。
對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心副主任周婷表示，奢侈品品牌對(duì)貨源和銷(xiāo)售渠道控制是很?chē)?yán)格的，不是任何品牌和經(jīng)銷(xiāo)商都會(huì)拿到。但是中國(guó)商人看到了其中的商機(jī)，在未拿到授權(quán)之前就非法經(jīng)營(yíng)，“加之中國(guó)奢侈品銷(xiāo)售渠道的混亂，其未授權(quán)就很容易銷(xiāo)售假貨。”
