今年的雙11光棍節，以杰克瓊斯為首的一批服裝企業銷量驚人，賺得盆滿缽滿，成了最大的贏家。然而近日中國電子商務協會網絡知識產權推進中心對外發布的《2012年知名企業品牌重復率及品牌保護調查報告(服裝行業)》，卻為處在網絡銷售高峰的服裝企業潑了一盆冷水。實體商標重復率高、網絡品牌流失風險加大等問題，正成為服裝企業們市場工作的短板，為企業的發展埋下了隱患。

　　服裝業品牌重復嚴重

　　《報告》顯示，服裝行業品牌重復現象嚴重。前30強企業中，品牌平均重復數達到了39.7次，重復數最高的“如意”更是高達324次。而品牌的高度重復，給企業的品牌形象造成了嚴重的影響。品牌重復數越高，品牌在公眾心目中的唯一性、集中性越低，品牌的無形價值也就隨之降低。比如提到“南山”，有的消費者會認為是服裝行業前30強的煙臺南山服飾有限公司，也有人會認為是某乳制品廠生產的奶粉。

　　對此，中國電子商務協會網絡知識產權推進中心有關專家表示，由于實體商標分類注冊的特點，企業可以在不同領域注冊同一關鍵詞，于是就出現了品牌重復的現象。這種現象的出現，使得企業對實體品牌進行全面保護的難度變大，另外也使得其他不知名企業能夠借機“傍名牌”，獲得不當利益，容易對知名企業的品牌形象造成負面影響。

　　不過在網絡品牌方面，卻不會再出現網絡品牌重復的問題。和實體商標相比，通用網址、無線網址和中國域名等網絡品牌采用一一對應的注冊方式，遵循先到先得的注冊原則，一經注冊就歸注冊方所獨有，并且受到法律保護，從根本上杜絕了品牌重復現象。因此，積極開展網絡品牌建設，成為企業應對實體商標重復的最佳解決方案。

　　網絡品牌建設需完善

　　但遺憾的是，我國服裝企業的網絡品牌建設情況不容樂觀。從《報告》中不難看出，服裝業只有少數企業完成了全面保護建設，大部分企業只進行了部分保護，甚至未進行保護。而企業的網絡品牌一旦被他人搶注，不僅會造成企業的品牌資源流失，還會使企業失去部分市場商機。比如當消費者在網上搜索一些服裝品牌時，往往會得到很多“山寨”品牌的搜索結果。這不僅誤導了消費者，也分流了企業的流量，給消費者和企業都造成了損失。

　　據了解，企業的網絡品牌一旦被其它企業注冊，若想拿回將會面臨重重困難。以之前發生的“藍月亮”通用網址的搶奪戰為例，雖然廣州藍月亮實業有限公司最終經過中國國際經濟貿易仲裁委員會域名爭議解決中心拿回“藍月亮”的通用網址，但卻耗費了大量的財力和精力，同時也對企業品牌形象造成了一定的負面影響。此外，按照通用網址、無線網址的注冊規定，注冊滿兩年的關鍵詞將不能通過仲裁解決，而只能通過協商購買來要回原本屬于自己的通用網址。

　　在實體商標重復率高企的背景下，服裝行業進行網絡品牌保護建設刻不容緩。中國電子商務協會網絡知識產權推進中心相關負責人建議，服裝行業應當樹立起足夠的網絡品牌保護意識，圍繞“商標+網址+域名”來構建全面的網絡品牌保護體系，給自身企業“穿好網絡品牌保護的外衣”，在網絡時代迎接挑戰，搶占先機。