近日包括李寧在內(nèi)的多家體育服裝企業(yè)頻頻關(guān)店的新聞引人關(guān)注，庫(kù)存居高不下、關(guān)門(mén)潮迭起，不禁讓人感受到來(lái)自中國(guó)服裝業(yè)的陣陣寒潮。對(duì)曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的李寧公司來(lái)說(shuō)，今年堪稱多事之秋，那句“一切皆有可能”的廣告語(yǔ)，如今聽(tīng)來(lái)讓人唏噓不已。
李寧等體育用品企業(yè)關(guān)店頻頻 行業(yè)面臨深度調(diào)整
據(jù)中國(guó)之聲《央廣新聞》11月19日?qǐng)?bào)道，位于青島市人和路上的李寧旗艦店曾是許多當(dāng)?shù)亍袄顚幟浴睊哓浀谋氐街帲欢冢@家旗艦店卻悄然“人去樓空”。
今年上半年李寧集團(tuán)在新開(kāi)的248家店鋪的基礎(chǔ)上對(duì)店鋪進(jìn)行了盈利的評(píng)估，關(guān)閉了1200家極小的門(mén)店，這一關(guān)店比例達(dá)到15%。無(wú)奈關(guān)店不止李寧公司一家，匹克、安踏等國(guó)內(nèi)知名體育用品企業(yè)亦難獨(dú)善其身。
11月5日匹克發(fā)布的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)報(bào)告顯示，截至2012年9月30日，公司在中國(guó)的授權(quán)經(jīng)營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目為6,739個(gè)，較2011年年末凈減少1,067個(gè)。另外，安踏體育今年以來(lái)門(mén)店總數(shù)也減少了110家。
“整個(gè)服裝行業(yè)要真正走出困境得到明年。”匹克體育用品有限公司首席執(zhí)行官許志華向媒體坦言，公司今年年初確定的消庫(kù)存目標(biāo)，目前的進(jìn)展仍在預(yù)期之內(nèi)。
分銷商抱怨網(wǎng)店沖擊實(shí)體店銷售 實(shí)體店成試衣間
據(jù)長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)11月16日?qǐng)?bào)道，作為李寧銷售體系最末端分銷商之一的老宋，對(duì)于今年9月19日上線的李寧官方網(wǎng)上商城表示很無(wú)奈。
“當(dāng)天，我們店鋪的POS機(jī)打出的小票，就帶上了"歡迎光臨李寧官方商城"的標(biāo)語(yǔ)，而且還寫(xiě)上了網(wǎng)址，這太讓人受不了了”。老宋告訴記者：“我登錄網(wǎng)站一看，不少新款都可以打5折，而我的拿貨價(jià)也只能打5.6-5.8折，在店里怎么也得賣8折以上。網(wǎng)店賣這么便宜，還要我們?cè)趺椿?”
在另一家品牌店內(nèi)，導(dǎo)購(gòu)告訴記者，顧客來(lái)店里試穿衣服，相中以后，很多顧客都到網(wǎng)上買衣服去了。導(dǎo)購(gòu)抱怨道，實(shí)體店都成網(wǎng)店的試衣間了。
央廣新聞?dòng)浾哒{(diào)查認(rèn)為，相對(duì)于網(wǎng)店而言，實(shí)體店在人工、租金等方面還要投入大量的成本，所以說(shuō)實(shí)體店的生存壓力在今年會(huì)更大一些。
長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)認(rèn)為，網(wǎng)店沖擊，還只是李寧危機(jī)的表象。事實(shí)上，任何明智的商家都不會(huì)讓自家網(wǎng)店沖擊實(shí)體店鋪，除非是無(wú)奈之舉。“而危機(jī)的源頭，還是其高估市場(chǎng)、快速攤大餅。” 一位接近李寧公司的人士向記者透露。
體育品牌企業(yè)業(yè)績(jī)紛紛下滑 休閑服飾亦難逃厄運(yùn)
李寧、安踏體育、匹克、361度以及中國(guó)動(dòng)向5家運(yùn)動(dòng)品牌上市公司經(jīng)營(yíng)一片蕭條。其中，匹克在2012年上半年總營(yíng)收從22.56億元大減28.5%至16.1億元，而凈利潤(rùn)方面也降至2.4億元，同比減少了43.3%。李寧上半年凈利潤(rùn)按年大降85%。
訂貨會(huì)方面，安踏最近公布的2013年2季度訂貨會(huì)數(shù)據(jù)顯示，訂單金額(按批發(fā)價(jià)值計(jì)算)按年出現(xiàn)15%至25%的跌幅。
不僅體育服飾業(yè)績(jī)萎靡，休閑服飾市場(chǎng)亦是冷風(fēng)勁吹。森馬公布的今年三季報(bào)顯示，7-9月，公司營(yíng)業(yè)總收入為21億元，同比下降5.53%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.25億元，同比下降36.24%。
美邦的情況也不容樂(lè)觀，其三季報(bào)業(yè)績(jī)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，7-9月公司營(yíng)業(yè)總收入為25.94億元，同比下滑13.47%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.20億元，同比下滑13.4%。
