日前，第十六屆寧波國際服裝節在寧波國際會展中心開幕。本屆寧波服裝節以“創意寧波、霓裳東方”為主題，以提升寧波市服裝產業研發設計能力、強化國際產業合作、擴大市場營銷渠道、促進產業轉型升級為主線，再次彰顯了一個老牌服裝節的底氣和實力。
品牌化發展釋放競爭力
寧波服博會一直都是寧波服裝節的重頭戲。該服博會創辦于1997年，在寧波建設龐大的紡織服裝產業集群歷程中發揮了重要推動作用。本屆服博會啟用了寧波國際會展中心6個展館，分設名品男裝館、時尚女裝館、童裝展區、OEM展區、生產企業品牌折扣館、面輔料/服裝機械館、品牌加盟展區、時尚展演區、面料流行趨勢創意展區，共設展位2000個。其中，寧波本地品牌及企業50%，市外品牌企業25%，國際品牌25%。
透過服博會，可以發現，如今的寧波服裝產業正在試圖逐漸擺脫單純的傳統制造業角色，期望通過自主品牌的引領，將服裝產業做得更有競爭力。據寧波市紡織服裝行業辦公室主任周安邦介紹，經過30年的發展，寧波服裝行業從原來的制造開向品牌時代方向轉變。目前，寧波服裝業已經形成了四個梯隊發展的態勢。第一梯隊是以雅戈爾、杉杉、羅蒙等老一代大牌企業為代表的傳統正裝為主的企業;第二梯隊則是以洛茲、愛伊美、申洲等制造型企業為主;第三梯隊是以太平鳥、GXG、博洋為代表的快時尚、虛擬經營模式的主力品牌;第四梯隊則是近年來來勢洶洶的眾多外貿加工型企業轉型做女裝、童裝、戶外休閑裝品牌，如已經在市場上有一定規模和影響力的STEVE·VIVIAN、愛法貝、牧高笛等。
本屆服博會上，無論是雅戈爾、杉杉、羅蒙等老品牌，還是后起之秀樂町(太平鳥旗下女裝品牌)、斐戈、STEVE·VIVIAN等都“盛裝亮相”，向外界傳達寧波服裝業“品牌化”發展的信號。
雅戈爾不僅是寧波服裝業的代表品牌，而且是國內服裝業的領軍品牌。本屆服裝會上，雅戈爾攜旗下YOUNGOR、GY、漢麻世家等多個品牌亮相。其實對于雅戈爾這樣的領軍品牌而言，在展會上的展示，并不僅僅是其形象的單純展示。在近年來服裝行業轉型升級的大背景下，雅戈爾集團已建成以市場為導向，以股份公司為依托，以技術中心為核心，以旗下公司技術開發部為基礎，以國內外科研院所和同行業為合作伙伴的技術研發創新體系，為行業轉型升級做出了表率。
雅戈爾也深知在產品日益同質化的今天，品牌成為支撐企業自身成長與發展的新的競爭力。
2009年，雅戈爾成立了五個品牌工作室，即：MAYOR、YOUNGOR、GY、“漢麻世家”和HartSchaffnerMarx。MAYOR、YOUNGOR和GY由現有雅戈爾品牌細分而來，分別面向行政公務人員、商務人員、年輕時尚人群，目標是進一步在品牌定位、風格和內涵上建立鮮明的個性。五個品牌揭示了雅戈爾轉型升級的方向：從生產制造商到品牌運營商的轉型。三年過去，這個戰略不僅提升了雅戈爾的設計能力，對研發能力也是一個大的促進。據了解，2011年雅戈爾服裝板塊實現內銷45億。
太平鳥在國內從上世紀90年代初開始的錯位競爭期，到2008年前完成了虛擬模式的構建。發展至今，太平鳥的品牌脈絡業已清晰，通過品牌孵化，太平鳥已形成多品牌(太平鳥、帕加尼、樂町、貝斯堡、魔法風尚等)發展格局。本屆服博會上，太平鳥就以旗下的“樂町”參展，展位上，一幢粉色、藍色、白色相間的城堡里擺放著各種清新、甜美、可愛、俏皮風格的女裝。樂町時尚服飾總經理嚴翔告訴記者，樂町創立于2008年，定位于18~25歲的女孩。從2011年開始，樂町進入快速發展期，其店鋪從2010年5月的80家左右店鋪，到目前已經超過500家。
在創意的引領下，太平鳥打破了傳統服裝產業存在的舊理念、舊模式、舊渠道，緊抓研發與銷售，逐步剝離制造環節。太平鳥已經不再是傳統意義上的服裝制造行業，而是朝著創意產業、時尚產業的定位轉變。
實現微笑發展創意設計是關鍵
紡織服裝是寧波的優勢產業。2011年盡管統計口徑變化，該市規模以上紡織服裝生產企業家數由上年的2036家減少至933家，但實現工業總產值1238.23億元，同比增長19.62%;銷售產值1184.38億元，同比增長19.42%;出口交貨值432.74億元，同比增長0.92%;利稅103.79億元，同比增長9.43%，其中利潤74.65億元，同比增長3.26%;資產規模1136.56億元，同比增長13.86%。
雖說在全球經濟不景氣的情況下，寧波紡織服裝業去年仍取得了不錯成績，但寧波服博會組委會秘書長、寧波市經信委副主任周學明認為創意設計仍還是寧波紡織服裝的“短板”，服裝和家紡要進一步提升，提高產品的“藝術含量”，要結合創意產業建設力爭使寧波成為國內紡織服裝界有影響力的時尚創意和設計中心，產生出一批優秀設計師與設計工作室。“傳統的一個工廠養活一個企業、一個持續的OEM訂單養活一個企業的時代已經翻過去了。對于寧波服裝尤其是大量中小企業來說，從OEM到ODM再到OBM才是事業常青之樹。”
周學明表示，自2008年國際金融危機后，寧波市的一些紡織服裝企業缺乏競爭力，其原因有二：一是一些外銷企業缺乏自主品牌，二是企業缺乏創意設計的團隊。因此，在“十二五”，寧波市將結合時尚創新產業，努力培訓服裝設計師和培育設計師品牌，鼓勵企業自創企業品牌和產品品牌，服裝產業集群地創立區域品牌，建設品牌推廣機制，提高服裝品牌美譽度。
寧波市對創意設計的重視從本屆服裝節可窺見一二。服裝節期間，田小田、王米佳、晨特蘭等10名新銳設計師以動態走秀的方式進行了作品發布，10場作品發布男裝女裝交互進行。除動態發布外，今年還在展會現場首次設立了設計師作品聯展展區，以靜態展示的方式介紹11位走進寧波的新銳設計師及其設計作品，并向業界人士推薦設計人才。值得一提的是，服裝節還首次舉辦了新銳設計師與寧波服裝企業對接洽談會，以“創意的融合”為主題，讓設計師與服裝企業進行面對面交流溝通，尋求設計師與企業的合作共贏。
另外，近兩年來，寧波市通過鼓勵創意設計產業發展，建設和豐創意廣場、三廠創意街區等多種方法，引導服裝產業轉型升級。寧波太平鳥入駐和豐創意廣場，單獨設立了服裝創意設計公司，讓設計團隊獨立運作，激發設計師的創意靈感和創意元素，產生人才集聚效應，提升品牌創意設計的價值。如今的太平鳥已經形成了“快時尚虛擬聯合”的創意模式，實現了每年近9000款的設計款量。
周學明向記者表示，在現在勞動力成本上升、原材料價格漲價，市場份額有限的情況下，如果不能以創意設計的力量開發新品，服裝業將失去發展的生命力。“寧波服裝要微笑發展，創意設計尤為關鍵，也事關下一個十年寧波服裝發展大局。作為政府搭建的產業公共服務平臺，寧波服裝節、服博會將逐步融匯全球中高端品牌及其運營理念，盡可能整合一切可以利用的設計創意資源，幫助寧波服裝真正實現從資源整合轉型到創新要素整合的發展道路上來。”
