導讀：應用新媒體營銷，傳統服裝品牌無疑面對著很大的考驗。但新媒體作為一種發展趨勢讓傳統服裝品牌無法忽視。目前，新媒體已經成為各品牌爭相使用的手段。

　　隨著人們對新媒體使用的日漸頻繁與廣泛，新媒體在滿足用戶基本信息獲取需求的同時，已日漸成長為一個集信息、觀點、民意為一身的平臺。新媒體呈現出迥異于傳統媒體的一些特征：主體的匿名性與參與渠道的廣泛性、傳播空間的無界性與意見匯聚的實時性、議題生成的自發性與發展的不確定性、價值觀念的多元性與價值取向的批判性、意見表達的失范性與群體行為的極化性。這些特征，都對服裝品牌在營銷過程中產生了深刻而廣泛的影響。

　　應用新媒體營銷，傳統服裝品牌無疑面對著很大的考驗。但新媒體作為一種發展趨勢讓傳統服裝品牌無法忽視。目前，新媒體已經成為各品牌爭相使用的手段，這不僅僅是媒介技術環境發展階段造成的必然趨勢，也是消費者媒體接觸習慣變化發展的必然需求。新媒體不僅僅用來為促銷特賣、線下活動造勢，為電子商務店鋪直接引流，為顧客、會員與品牌之間的互動提供平臺，也將成為越來越重要的品牌文化立體化外延的重要傳播介質。

　　對于品牌企業來說，了解當前的新媒體營銷發展變化趨勢以及消費者的媒介接觸習慣的變化，并結合自身企業的品牌特性與資金實力、推廣風格等制定適合自身的新媒體營銷方式，將會是未來品牌企業營銷推廣中一項永恒的學習課題與挑戰。愛登堡在其他領域也不斷進行嘗試，比如每年的中國時裝周以及企業的重大事件，都會通過網絡媒體、社交性媒體進行傳播的嘗試;電商領域也是愛登堡非常關注的，通過新媒體的傳播與電商的配合，令消費者能夠更為便捷地體驗到愛登堡的產品和服務。可以說在新媒體領域，愛登堡還是敢為人先的。

　　國內的服裝行業中，且一直在通過微博做用戶互動，與粉絲對話。目前，騰訊微博聚攏了13萬粉絲之眾，新浪微博也有粉絲3萬多人，通過微博這一平臺，EP雅瑩吸引和聚攏了眾多30-35歲的都市女性，和她們一起聊生活，聊時尚，聊優雅。借助IPHONE手機時尚、注重用戶體驗等優點，通過主題活動，實現O2O的營銷模式。今年9月開展的"羽絨搖搖樂"活動，下載EP雅瑩IPHONEAPP,即可搖出100元至500元不等的現金券，購買EP雅瑩羽絨服親子裝可直接抵用，同時，借助微博、終端POP來推廣此活動，且用戶將活動信息分享到微博，還可以獲得微博活動禮品。通過這樣互動推動，擴大活動知曉度，提升活動參與度。

　　對于新媒體的未來，田啟明認為，“新媒介的出現在一定程度上改變了傳播、營銷人員的理解和思考習慣，令我們可以創造更多與新媒體其相適應的傳播、營銷等等社會活動。近年來我們也看到很多服裝品牌在新媒體上的嘗試：路易威登結合微博的秀場直播;adidas以手機應用軟件為主結合線上線下的獨特新品上市方案。”

　　他表示，一個媒介對于消費者、品牌更大的意義在于，是否推動了二者更為積極有效的雙向溝通。新媒體對于企業來說是消除二者溝通障礙有力工具，是更好傳達服裝企業文化、品牌文化的傳聲筒。他認為只要是在"以消費者為本，以企業文化品牌文化為重"的基調下，新媒體能有所突破，未來的前景將不可限量。