導(dǎo)讀：業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，閩派男裝的這次“分系”變革，與近幾年面臨的定位困局和消費(fèi)新勢力的崛起有關(guān)。

　　金九銀十是個(gè)收獲的季度。眼下，正值閩派服裝企業(yè)召開訂貨會高峰期，本季訂貨會開得理不理想、戰(zhàn)略部署科不科學(xué)，直接關(guān)系著企業(yè)今年乃至明年上半年的收成。連日來，記者通過參加數(shù)家本土服裝企業(yè)訂貨會發(fā)現(xiàn)，面對依舊低迷的市場環(huán)境，眾品牌商并未如往常一樣“埋頭開發(fā)”，而是紛紛采取細(xì)分品系等手段，以謀求一份屬于自己的市場新藍(lán)海。

　　9月20日，柒牌男裝2013年春夏新品訂貨會在廈門拉開序幕。訂貨會現(xiàn)場，柒牌董事長洪肇設(shè)講解了2013年品牌發(fā)展戰(zhàn)略和春夏新品的設(shè)計(jì)理念以及未來市場規(guī)劃。會上，洪肇設(shè)重點(diǎn)提到了柒牌重金打造的全新三大子品牌標(biāo)識系統(tǒng)，以“經(jīng)久不息的黑標(biāo)、貴氣凜然的紫標(biāo)、中式風(fēng)尚的紅標(biāo)”為主的升級版品牌標(biāo)識將在2013年全面啟動。洪肇設(shè)表示，春夏新品明確的品系定位，將加速推動著柒牌子品牌的發(fā)展。

　　與此同時(shí)，9月22日，愛登堡·英倫新貴在石獅舉行2013年春夏新品發(fā)布會，來自全國各地的愛登堡·英倫新貴合作伙伴，服裝行業(yè)專家和10多家主流媒體歡聚一堂，共同聚焦愛登堡·英倫新貴品牌戰(zhàn)略規(guī)劃宏偉藍(lán)圖，見證一個(gè)新銳快時(shí)尚休閑男裝品牌的成長。據(jù)悉，今年是愛登堡·英倫新貴（EDENBO NEXT）品牌啟動的第三年，作為愛登堡家族時(shí)尚的分支，自誕生以來，通過品牌商品結(jié)構(gòu)調(diào)整、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，以及品牌營銷政策的制定，不斷追求創(chuàng)新，尋求價(jià)值認(rèn)同，已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)快時(shí)尚休閑男裝新銳品牌。該公司董事長田啟明先生表示，愛登堡·英倫新貴以“持續(xù)英倫”為基石，堅(jiān)持對英倫格調(diào)的傳承、革新并重新演繹，致力為都市80后男人塑造摩登的時(shí)代氣質(zhì)，打造新的都市快時(shí)尚休閑男裝。

　　事實(shí)上，以標(biāo)志區(qū)分細(xì)分消費(fèi)群體的策略，七匹狼、九牧王等品牌已經(jīng)沿用了兩三年，這也是阿瑪尼等一線品牌的做法。據(jù)了解，最早嘗試多標(biāo)戰(zhàn)略的七匹狼今年開始嘗到甜頭。2012半年報(bào)顯示，作為七匹狼多標(biāo)家族的最新成員——黑標(biāo)，已經(jīng)迅速成長為公司的主軸產(chǎn)品，預(yù)計(jì)2012年將升至50%。2011年，七匹狼提出了“品格男裝”的產(chǎn)品定位，在原來“紅標(biāo)”、“綠標(biāo)”的基礎(chǔ)上，推出高加價(jià)率的“黑標(biāo)”系列，“黑標(biāo)”產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)“穿著體驗(yàn)感”定位35歲以下的時(shí)尚白領(lǐng)。三標(biāo)中，以紅標(biāo)產(chǎn)品價(jià)格最高，其次是黑標(biāo)，最低為綠標(biāo)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，閩派男裝的這次“分系”變革，與近幾年面臨的定位困局和消費(fèi)新勢力的崛起有關(guān)。不可否認(rèn)，通過從單品突圍到迅速形成全系列化，上述企業(yè)都成功晉升為中國商務(wù)男裝板塊的第一陣容。然而一個(gè)微妙也在悄然發(fā)生：過去的某一消費(fèi)群體也正在成熟，眼光更加挑剔，也更具有個(gè)性，已經(jīng)產(chǎn)生選擇性分化，市場必須再次深度細(xì)分。過去的產(chǎn)品系列已經(jīng)顯得有些單一，無法適應(yīng)消費(fèi)者的個(gè)性需求。閩派男裝的多標(biāo)體系，便是為了適應(yīng)這種看不著的市場變化。“這次品系的深度細(xì)分，或許也是閩派板塊打破這種尷尬格局的一次轉(zhuǎn)折點(diǎn)。”該人士指出，就大環(huán)境而言，目前都是品牌升級、提升平效和毛利率、擴(kuò)大區(qū)分度的較好時(shí)點(diǎn)。完全有理由相信，閩派男裝能在此戰(zhàn)役中獲得佳績。