在西方發達國家，男士品牌內衣早就成為了男士們的日常消費品。一些國際品牌旗艦不斷涌現，像法國的PAUL MARCHAND、ATHENA，美國JOCKEY，德國的HUGO BOSS、SCHIESSER，意大利的CACHAREL、FILA，西班牙的PUNTO BLANCO等，它們形成了國際男士內衣品牌的強勢陣容，也表明了男士品牌內衣市場在西方發達國家的成熟。

　　那我國國內的男士品牌內衣市場現狀如何呢?經營男士品牌內衣前景如何?

　　記者采訪了專業從事內衣及配飾設計的設計師蔣永鑫小姐，蔣永鑫介紹說近幾年來，中國的男人內衣概念在經過了遮羞蔽體的“溫飽”階段后，已經有了向高檔化發展的趨勢。隨著白領男性、中產男性、演藝界男性的迅速增加，隨著動感男人、情趣男人、性感男人、品味男人、精致男人等等“男人群落”的出現，男士們對個性化內衣、品牌內衣的需求，已經在不顯山不露水的悄悄成勢，男士們對品牌內衣的需求迅速增大。許多精明的企業家看到了這個趨勢，追趕著這個潮流。僅僅幾年時間里，在京津、珠三角、長三角一帶就出現了為數眾多的男士內衣品牌。但由于經營時間短，一哄而上競爭激烈，這些男士內衣品牌絕大多數都屬于中小品牌，真正成型的男士內衣品牌屈指可數。

　　蔣永鑫畢業于全國3大服裝老校大連輕工業學院服裝藝術設計系，因其豐富的工作經驗和獨到的眼光，早年被多家知名品牌獵為首席設計或設計總監等職。由此不少服裝行業的大老板慕名找蔣永鑫的D&L服飾設計工作室商談開發品牌構想。

　　蔣永鑫介紹，很多有開發品牌構想的老板，在改革開放初期撈到了第一桶金，發展至今不少都具備擁有自己控制的生產基地。也有一直從事OEM的企業，在激烈的市場競爭中也產生開發自主品牌的想法。而真正要開發一個品牌的誕生和運營，就要面臨如何掌握流行趨勢，市場消費行為，營銷網絡，開發設計能力，等等一系列問題。而通過交談發現，蔣永鑫對男性內衣市場的敏銳度確實體現了她專業背景。

　　蔣永鑫分析說，當前男士品牌內衣產品的潮流，是在品種、面料、色彩、款式等各方面的全方位突破。從品種方面來說，隨著男性對健身運動和休閑生活的熱衷以及國內高收入群體的年輕化，男士內衣已經不再是傳統的內褲、背心、秋衣秋褲可以簡單概括的了，在男士品牌內衣中，家居服、睡衣、休閑服、T恤衫、泳褲、沙灘裝等所占的比例越來越大。

　　隨著市場的多元化，在設計中越來越多地增添了新穎時尚的色彩元素，來滿足消費者的多元需求。針對年輕一族，新鮮、時尚的色彩與抽象、現代的圖案相當益彰;針對傳統一族，多變的色彩被穿插在黑白等基礎色中，在傳統的基礎上賦予了男士內衣更為豐富的表情與內涵?？钍椒矫?，男士品牌內衣已從傳統的緊身三角內褲、寬松四角內褲和樣式粗放的汗衫模式中突破出來，日趨時裝化，全方位塑造男士新形象。

　　蔣永鑫說未來幾年，將是中國男士內衣品牌發展的好時機，因此應該抓住這個商機搶先在男士內衣領域占據一定市場份額，確立自身的市場地位。當然，如果想自立山頭，獨創一個男士內衣品牌，將面臨生產線的巨大投資、設計能力的不足和品牌推廣能力的欠缺等瓶頸，門檻較高。很多明智的服裝企業選擇將前端設計外包的形式來降低風險。蔣永鑫的D&L設計工作室目前正為很多企業提供這種外包設計服務。蔣永鑫的D&L設計工作室目前設計的品牌內衣的款式，已創新發展成了子彈、休閑、套裝、運動、丁字、泳褲、狂野、牛仔等九大系列，數百個品種，價格則從20多元到幾百元不等，覆蓋了絕大多數消費群體。蔣永鑫在2010年期間為某品牌主導設計的多個品種內衣，深受美國總部青睞。目前已經在上海多家服裝店授權銷售。

　　最后，蔣永鑫強調說，品牌的價值體現往往在商品以外，服務、環境、文化、形象、特色等等，綜合表現商品價值以外的品牌價值，因此對服務和品牌文化的重視也是極為重要的。