有報道稱，此次是ZARA入華6年來首次跌價，除了企業(yè)自身市場策略的原因，今年服裝行業(yè)不景氣和經(jīng)濟大環(huán)境的滑坡，也是眾多品牌在秋季跌價的助因。
國際品牌紛紛降價
近日，記者在位于北京朝陽區(qū)的藍色港灣的ZARA專賣店里看到，新上架的一款毛衣質地女式外套標價為399元。“往年同類的外套都要賣599元。”一位店員表示。
無獨有偶，和ZARA同屬國際時裝巨頭的Inditex集團，旗下PULL&BEAR、Bershka等品牌的秋裝價格也有明顯下降。PULL&BEAR藍色港灣店內(nèi)一件毛衣從往年的199元跌至149元，夾外套從229元降到199元，長褲價格基本不變。店員介紹道：“平均降幅20%左右，店內(nèi)還有其他季中降價打折活動。”
西班牙時裝品牌MANGO雖然銷售的是一年四季的衣服，但所有類型的衣服都在降價，大衣、裙子從往年的599元降到399元，褲子平均每條便宜100元。
還有像GUESS這樣屬于中高端的服裝品牌，雖然店內(nèi)的秋裝沒有明顯的降價，但打折力度比往年大得多。GUESS一位店員告訴記者：“夏裝1件5折、2件4折、3件3折，牛仔褲7折，從9月初開始打折，往年最多打5折。我們不如ZARA、H&M降價力度大，他們的服裝主要產(chǎn)自孟加拉國、巴基斯坦、柬埔寨，成本相對較低。我們的服裝主要從美國、韓國運來，成本要高很多。”
國內(nèi)品牌“被”降價
某國際服裝品牌內(nèi)部人士對媒體表示，今年秋季服裝跌價主要受到匯率、品牌策略和經(jīng)濟大環(huán)境不好的影響。
特別是歐洲品牌，人民幣與歐元匯率的變化是影響其服裝在中國定價的因素之一。更重要的是，受到今年全球經(jīng)濟下滑的影響，公司的品牌市場策略也有相應調(diào)整，此次調(diào)價也意在縮小其與競爭對手的差價。
中國紡織品進出口商會一位專業(yè)人士也表示，國際品牌服裝價格下降和大環(huán)境密切相關，歐美經(jīng)濟持續(xù)不景氣，國內(nèi)消費不振，都是促使他們降價的直接原因。
“今年國際品牌秋裝的普遍降價與棉花價格無關，因為只有中國有棉花配額。國際品牌進入中國不會受到棉花價格波動的影響，反倒是國內(nèi)品牌會受到很大影響，國際服裝品牌降價會倒逼國內(nèi)服裝品牌降價。目前最慘的是國內(nèi)的運動品牌，整體價格都在下跌。”他說。
據(jù)了解，作為服裝的重要原材料，棉花的價格漲跌對國內(nèi)服裝價格有著重要影響，棉花價格的波動傳導至零售終端一般需要半年左右的時間。2011年3月時，棉價一度突破30000元/噸，這也導致去年的秋冬裝價格平均上漲兩成。
但從去年下半年起，棉花價格一路下跌，去年8月后就一直在20000元/噸以下。有報道曾預計，今年秋裝的價格將比去年下跌一成左右，冬裝也將受此影響進一步下跌。
國內(nèi)品牌如何夾縫求生
毫無疑問，復雜而嚴峻的市場形勢給國內(nèi)服裝品牌的生存與發(fā)展蒙上了一層陰影。
上述中國紡織品進出口商會專業(yè)人士對記者表示：“由于消費不振，再加上生產(chǎn)成本持續(xù)走高，全國將近1/3的服裝企業(yè)快維持不下去了。
這些企業(yè)亟待轉型升級，引入先進設備，但這又不是一蹴而就的事。目前國內(nèi)的服裝品牌走不出去，價格也上不去，和國際品牌不可同日而語。近期外貿(mào)"國八條"出臺，服裝企業(yè)都在關注相關政策能否到位，比如加快出口退稅進度等。”
實際上，國內(nèi)服裝品牌中也不乏優(yōu)異者。
上海絲綢集團股份有限公司董事長石偉明對記者坦言，集團旗下的時裝品牌Lily目前來看發(fā)展比較平穩(wěn)，沒有受到外部大環(huán)境的明顯影響，月銷售額在穩(wěn)定增長。但今后困難會越來越大，由于外貿(mào)增長乏力，服裝外貿(mào)企業(yè)紛紛轉內(nèi)銷，競爭環(huán)境也會越來越惡化。
談及國內(nèi)自主品牌在與國際品牌競爭中的優(yōu)勢，石偉明指出：“國際品牌面向的受眾群體非常廣泛，而其產(chǎn)品幾乎涵蓋了所有類型和風格。而國內(nèi)的服裝品牌會把優(yōu)勢集中于一點，某些品牌有非常精準的目標客戶群，會找準市場定位再深入去做。”
杭州江南布衣服裝有限公司媒體部于小姐告訴記者：“江南布衣推崇的是本土設計師品牌。我們的設計師很年輕，大部分來自南方，在服裝設計和藝術創(chuàng)作方面頗有才華，對服裝色彩和質地有獨到的要求。江南布衣和ZARA、H&M等國際品牌肯定是不一樣的，他們銷售的服裝屬于"快時尚"，從設計到銷售，整條價值鏈的每一個環(huán)節(jié)都要求快速運作。而江南布衣推崇原創(chuàng)，在裁剪和用料上很精致，衣服風格也很鮮明。”
中國服裝協(xié)會一位專業(yè)人士建議，國內(nèi)服裝品牌應該學習歐美二線品牌的定位策略、渠道終端策略，學習他們?nèi)绾慰焖俪砷L，把產(chǎn)業(yè)鏈做到最優(yōu)，而不是僅靠勞動力和資源去競爭。
