近日,天貓開啟為期一個月的年中大促活動,家居部分將率先于5月29日開幕,眾企業紛紛使出爆款、預售、紅包等營銷手段,其中羅萊家紡稱將發出500萬元支付寶紅包。
富安娜家紡借機推廣原創熊貓系列產品,還設計了“胖大熊”表情包,并招募萌寶代言人,“胖大熊邀你游迪士尼”活動在微博上也廣受關注。夢潔家紡則推出了MEE MINI限量定制款。
大家居和智能家居是行業發展趨勢,三家上市家紡企業均設有家居館,覆蓋床墊、家居服、地毯、窗簾等品類。天貓此次活動還專設智能家居館,羅萊家紡、夢潔家紡已相繼挺進智能家居領域,后續布局值得期待。
據悉,羅萊家紡今年電商銷售目標同比增50%左右,富安娜規劃2015年電商增20%-30%,夢潔家紡電商銷售目標破2億元,2014年上述3家公司電商收入分別為4億元、3.59億元、1.6億元。業內人士指出,去年幾家大的家紡企業雙十一電商增長有限,致使全年電商增幅低于預期,電商促銷活動已常態化,線上增速也將趨于平穩。另外,業界普遍預計今年雙十一天貓移動端交易額占比將超過60%,移動端流量爭奪日趨激烈。