在線電商亞馬遜一直把沒(méi)有實(shí)體商店視為自己的一個(gè)心結(jié)。

　　除了想出五花八門的方式送快遞，來(lái)縮短寄送時(shí)間以外，它還在不斷嘗試新的方式驗(yàn)證自己的實(shí)體店鋪計(jì)劃。

　　從明天開(kāi)始，亞馬遜將在西雅圖街頭安放數(shù)輛名為“Treasure Truck”（寶藏車）的卡車。它們會(huì)載著當(dāng)天唯一的一件深度打折的促銷商品在西雅圖街頭等待人們“上門提貨”。

　　西雅圖街頭的 Treasure Truck 車身上寫著“What's on the truck”(里面有什么寶)

　　“Treasure Truck”只在手機(jī)應(yīng)用上留出了購(gòu)物入口，專門銷售一些高價(jià)食材、受歡迎的大眾消費(fèi)品和具有特色的當(dāng)?shù)?a href="http://www.mwxk.net.cn/info/ppdt/" target="_blank">品牌商品。比如，也許是一塊上等腰肉牛排、也許是一個(gè) 3 折銷售的沙灘自行車、或者是一塊在當(dāng)?shù)厣僖?jiàn)的香薰蠟燭。基本當(dāng)天任何時(shí)候你發(fā)現(xiàn)沒(méi)法去取或者不想要了，都可以一鍵退貨。

　　這其實(shí)就相當(dāng)于一夜之間開(kāi)出了幾處零售商店。只不過(guò)這些商店靈活方便，還沒(méi)有店租。

　　亞馬遜關(guān)于實(shí)體店的心結(jié)可以追溯到 2012 年。Kindle 閱讀器被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沃爾瑪和 Target 從他們的實(shí)體零售店里驅(qū)逐，亞馬遜不得不將所有的線下銷售交給百思買。

　　不知道是不是對(duì)這件事還有一點(diǎn)幽默感， 2014 年初，全球消費(fèi)者電子展（CES）的時(shí)候，亞馬遜曾經(jīng)在拉斯維加斯的機(jī)場(chǎng)和會(huì)場(chǎng)旁邊的 ATM 機(jī)旁安裝了亞馬遜自己的自動(dòng)販?zhǔn)蹤C(jī)，專門用來(lái)銷售 Kindle 閱讀器和平板電腦。

　　去年圣誕打折季，亞馬遜在紐約曼哈頓的黃金地帶開(kāi)出一家實(shí)體商店。算是“實(shí)體店”嘗試中比較初級(jí)的一個(gè)。這家位于梅西百貨旗艦店所在的百老匯大街和第 34 街上的臨時(shí)店鋪，只在圣誕節(jié)期間營(yíng)業(yè)過(guò)，多數(shù)時(shí)候更像一個(gè)倉(cāng)庫(kù)，里面堆滿了網(wǎng)上下單以后等待寄送的商品，以及退換貨的訂單。

　　在今年 2 月，亞馬遜和小家電連鎖店 Radioshack 談判收購(gòu)事宜時(shí)，目標(biāo)就指向了 Radioshack 在美國(guó)各地大大小小 5200 多家實(shí)體商店。甚至它被爆出申請(qǐng)了一項(xiàng)專利，描繪了一個(gè)讓顧客自己挑選自己結(jié)帳的“無(wú)人超市”。