“狡兔三窟”成為電商售假商家最真實的寫照。北京商報記者調查發現，朋友圈的“刷屏”微商軍團迎來不少專業選手。有知情人士表示，近期不少因“售假”在淘寶被關店的商家轉戰到微商戰場。分析認為，目前“各掃門前雪”的打假方式難以根治網絡售假源頭，跨平臺、政企聯合的打假模式還需繼續探索。

　　打假已成為今年電商的關鍵詞，售假商家卻已找到應對之策。自淘寶工商對峙事件后，淘寶承諾加大打假力度，6月9日，阿里巴巴宣布將聯合浙江工商局共同打假，對涉事網店關停處理，并下線了參與幫助商戶刷單、炒作店鋪信用的十余家物流公司。一位商家坦言，自己的店鋪出售高仿運動鞋，近期時常有“買家”向他詢問產品真偽，“久經沙場的我一眼就看出問題，他們這是要截圖留證。最近風聲緊，先到微商避避風頭”。

　　除朋友圈外，微信公眾號也成為商家售假的新工具。北京商報記者使用“阿迪”、“耐克”等關鍵詞搜索后發現，除官方公眾號外，還有多個冠有品牌名稱的專賣店，賬號主體為莆田市或深圳市的公司，公司名大多與品牌名相類似，如“克百倫”、“特新百倫”、“耐尅”等。北京商報記者通過工商局查詢得知，此類商家均為注資10萬元的小型公司，經營項目涵蓋運動鞋、服裝、箱包、家具、玉器等多種商品。部分商家甚至無法從工商局查到。

　　如今，微店已是售假商家的避風港。北京商報記者發現，號稱“打假900萬件”的微店中充斥著店名含有“官方”、“正品”或品牌名稱的商家，但無一能提供代理資格證書，商品價格低于合理價格區間。部分商家一口咬定自己的商品是正品，但當北京商報記者提出查驗后會進行舉報時，商家承認商品為仿品。

　　來自北商商業研究院的分析認為，目前，電商打假仍處于電商平臺自掃門前雪的方式，缺乏平臺與政府、平臺與平臺之間的聯動性。微商作為新興的商業模式，進駐門檻低，只需一部智能手機即可開店，類似于線下的“地攤”;另外，由于商家流動性強、沒有實名認證，監管難度較大，成為售假商家的“避難所”。電商打假需要多管齊下，同時需要線下配合，對假貨制造商、售假公司進行嚴懲。