人類對(duì)產(chǎn)品的需求沒(méi)有國(guó)界，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)將發(fā)達(dá)的物流打通之后，跨境電商為跨境消費(fèi)提供了依托。不管是出口的跨境電商還是進(jìn)口的海淘，隨著國(guó)際市場(chǎng)一體化程度的提高，全球化是必然，今天還僅僅沉侵在國(guó)內(nèi)一片天地的企業(yè)，是否該考慮一下大環(huán)境的變化？
跨境電商為啥“火”
中國(guó)網(wǎng)商聯(lián)盟創(chuàng)始人王先標(biāo)告訴記者：“電子商務(wù)的本質(zhì)就是壓縮產(chǎn)品從工廠到消費(fèi)者之間的流通環(huán)節(jié)，跨境電子商務(wù)要做的就是將從工廠到海外消費(fèi)者之間的流通環(huán)節(jié)壓縮到最少，從而實(shí)現(xiàn)工廠利潤(rùn)最大化、消費(fèi)者支出最小化的雙贏局面。”
蜜淘網(wǎng)CEO謝文斌認(rèn)為：“消費(fèi)升級(jí)這個(gè)過(guò)程是一個(gè)結(jié)構(gòu)很大的事情，會(huì)觸碰到整個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域，而電商就是這個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域的載體，所以有需求的地方就有電商的存在。我們看到了消費(fèi)者正在轉(zhuǎn)型升級(jí)，所以，我們搭建了蜜淘網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)讓用戶更方便地購(gòu)買海外正品。”
既然跨境電商需求一直都在，為什么會(huì)在這兩年形成一股熱潮呢？王先標(biāo)為我們總結(jié)了跨境電商在中國(guó)發(fā)展的歷程，其發(fā)展最早可以追溯到2004年。
隨著中國(guó)商品在全球市場(chǎng)逐漸被認(rèn)可，ebay決定將中國(guó)平臺(tái)同全球?qū)樱瑥亩鴮bay易趣的商品納入到全球ebay中。
2008年金融危機(jī)爆發(fā)，大宗集裝箱出口貿(mào)易萎縮，傳統(tǒng)出口型外貿(mào)公司，逐漸從原來(lái)的集裝箱出口轉(zhuǎn)型到以零售為主的外貿(mào)小包出口，這是我國(guó)跨境電商迎來(lái)的第一次快速增長(zhǎng)期。
2013年蘭亭集勢(shì)的上市，給了跨境電子商務(wù)在資本市場(chǎng)打了一針強(qiáng)心劑，但當(dāng)時(shí)中國(guó)制造網(wǎng)和Dhgate等各種B2C平臺(tái)的跨境嘗試總體來(lái)說(shuō)一直很低調(diào)。
隨后，政府紛紛出臺(tái)各種政策，鼓勵(lì)以小包出口為主的跨境電子商務(wù)渠道的發(fā)展。2015年我國(guó)迎來(lái)了“互聯(lián)網(wǎng)+”年，現(xiàn)在大家普遍有個(gè)共識(shí)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)業(yè)中，電子商務(wù)有3個(gè)方向是優(yōu)先選擇的：移動(dòng)電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)以及跨境電子商務(wù)。對(duì)品牌意義何在
成立于2001年的東尚服裝股份有限公司(DGC)從建立之初就定位于中國(guó)服裝出口自主品牌企業(yè)，旗下有SNOWIMAGE、VLASTA、MISUN品牌，其優(yōu)質(zhì)的羽絨產(chǎn)品在俄羅斯及歐洲地區(qū)20多個(gè)國(guó)家形成了良好的口碑。東尚CEO周志海在接受采訪時(shí)介紹說(shuō)，跨境電商總體上占銷售渠道還比較少，做跨境電商的意義更多地在于品牌得到大量的曝光，直接接觸到大量的終端消費(fèi)者，增加了新的銷售渠道，給線下分銷商的開(kāi)拓增加新的渠道。
紅綴箱包營(yíng)銷總監(jiān)閆振寶也說(shuō)出了相似的意義，他告訴記者：“做跨境電商是大趨勢(shì)，有利于擴(kuò)充企業(yè)的銷售渠道；有利于產(chǎn)品下沉給海外消費(fèi)者，面對(duì)多樣的客戶；第三，海外用戶購(gòu)買習(xí)慣、品質(zhì)愛(ài)好有很大差別，給企業(yè)提出更高要求，倒逼提高企業(yè)設(shè)計(jì)上、生產(chǎn)上、材質(zhì)上、營(yíng)銷上等綜合能力和素質(zhì)。”
閆振寶分享了目前存在的一些問(wèn)題，他說(shuō)：“做跨境電商的確存在一些問(wèn)題，物流成本高、綜合跨境電商業(yè)務(wù)的人才短缺，制約很多企業(yè)、售后服務(wù)沒(méi)有很完善，一定程度影響了品牌和產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)。”
妙選跨境電商平臺(tái)
中國(guó)網(wǎng)商聯(lián)盟創(chuàng)始人王先標(biāo)按照區(qū)域?qū)⒖缇畴娚踢M(jìn)行了分類，方便企業(yè)作出選擇。他總結(jié)道：“跨境電子商務(wù)中的第一個(gè)區(qū)域是以北美、澳大利亞及歐洲為主的一線區(qū)域，具有市場(chǎng)份額大、消費(fèi)群體成熟、電子商務(wù)規(guī)則規(guī)范等特點(diǎn)，像蘭亭集勢(shì)、DX等電商平臺(tái)，起家時(shí)主要是以這些區(qū)域?yàn)橹鳌５诙€(gè)區(qū)域是以俄羅斯、巴西、墨西哥、西班牙、東南亞以及印度等為主的新興外貿(mào)區(qū)域，這部分區(qū)域的特點(diǎn)具有市場(chǎng)潛力巨大，年增長(zhǎng)率高等特點(diǎn)。但這些區(qū)域規(guī)則不成熟、風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)偏高，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，要有足夠的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。其他區(qū)域可以理解成待開(kāi)發(fā)區(qū)域，比如非洲，由于物流等限制，這些區(qū)域是跨境電子商務(wù)的處女地。”
除了按照產(chǎn)品針對(duì)的區(qū)域進(jìn)行選擇外，王先標(biāo)還介紹了跨境電商本身的3大類型。“在跨境電子商務(wù)中有各種電子商務(wù)的模式可以供選擇，比如以阿里巴巴為代表的B2B平臺(tái)、以Dhgate為代表的小額批發(fā)平臺(tái)、以蘭亭集勢(shì)為代表的自主B2C平臺(tái)等，甚至以facebook為代表的商圈模式都可以成為跨境電子商務(wù)模式的一種。”蜜淘網(wǎng)CEO謝文斌介紹說(shuō)：“以B2C自營(yíng)模式建立的蜜淘網(wǎng)主要通過(guò)自采、自建物流、自建倉(cāng)庫(kù)，為用戶提供更好的服務(wù)，通過(guò)定位清晰來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)。”
東尚之所以當(dāng)初選擇了速賣通主要是因?yàn)樗儋u通主動(dòng)邀請(qǐng)，并給予了較多優(yōu)惠政策。閆振寶認(rèn)為：“每家企業(yè)要針對(duì)自己的境外業(yè)務(wù)進(jìn)行選擇，貪多嚼不爛，每個(gè)平臺(tái)都有自己的優(yōu)勢(shì)。”
王先標(biāo)注意到目前各地政府都在加大對(duì)海淘的支持力度，而且紛紛成立保稅區(qū)來(lái)降低進(jìn)口企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)。他說(shuō)：“在傳統(tǒng)的進(jìn)口業(yè)務(wù)中，進(jìn)口產(chǎn)品到岸后需要去報(bào)關(guān)繳稅等，然后產(chǎn)品才可以出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的零售市場(chǎng)，這對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)形中提升了潛在的風(fēng)險(xiǎn)。保稅區(qū)的作用是產(chǎn)品到保稅區(qū)后僅僅只做備案即可出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售，銷售完畢后再進(jìn)行報(bào)關(guān)及繳稅。無(wú)法銷售掉的產(chǎn)品可以退回，無(wú)需報(bào)關(guān)，大大降低了企業(yè)在進(jìn)口中的風(fēng)險(xiǎn)。”
在采訪過(guò)程中，閆振寶還介紹了在跨境電商中最常見(jiàn)的物流。他分析說(shuō)：“物流主要有4類，第一種就是郵政小包，中國(guó)郵政大約占市場(chǎng)的50%份額，除此之外，還有香港郵政、新加坡郵政等，也都是常用的物流方式；第二種為國(guó)際快遞，有UPS、聯(lián)邦、DHR、TNT等；第三種是專項(xiàng)物流通過(guò)航空包倉(cāng)方式直接將貨物配送到國(guó)外，再通過(guò)當(dāng)?shù)氐奈锪鞴据斔偷骄唧w目的地，這種方式速度快，但是成本高；第四種是建立海外倉(cāng)，這種方式是將貨品存儲(chǔ)到海外的倉(cāng)庫(kù)，如果有訂單就從海外倉(cāng)發(fā)貨。
