“雙11”奮戰(zhàn)過(guò)后，只要一上網(wǎng)就能看見(jiàn)類似于“家紡巨頭銷售額超過(guò)3.8億元”、“10小時(shí)家紡單店銷售破億”、“家紡電商品牌‘雙11’三連冠”等頗具視覺(jué)沖擊力的字眼，看來(lái)，不管是國(guó)家工商總局加強(qiáng)對(duì)電商的監(jiān)管，禁用“最低價(jià)”等刺激字眼，還是阿里巴巴獨(dú)占“雙11”的頭銜，都抵擋不住買家對(duì)這個(gè)新興購(gòu)物狂歡節(jié)的熱情。
家紡三大巨頭在“雙11”期間依然大豐收，據(jù)悉，在阿里巴巴公布的家紡類別排行榜上，羅萊旗下子品牌LOVO位于第一名，水星家紡位于第二名，富安娜位于第三名，博洋家紡位于第四名，夢(mèng)潔家紡位于第五名，多喜愛(ài)家紡位于第六名，恒源祥位于第七名，羅萊家紡為第八名，北極絨為第九名，錢黃蠶絲被第十名。去年，“雙11”的前三名也是這三位巨頭，只不過(guò)順序有所變動(dòng)。11月12日，正在幫女兒裝修婚房的陳女士告訴記者：“我在網(wǎng)上看好了大品牌的家紡品，收藏起來(lái)等‘雙11’來(lái)了付錢，雖中途價(jià)格有些波動(dòng)，但‘雙11’的價(jià)格真的比之前低一點(diǎn)，主要是相信大品牌的質(zhì)量，才敢下單。”一直關(guān)注網(wǎng)購(gòu)，堪稱網(wǎng)購(gòu)達(dá)人的鮑女士則對(duì)“雙11”的優(yōu)惠持有謹(jǐn)慎態(tài)度，她表示，“雙11”的優(yōu)惠是鏡花水月，網(wǎng)店上真正能優(yōu)惠的優(yōu)惠券永遠(yuǎn)搶不到，搶到的少許優(yōu)惠在平時(shí)也可以買到。
這場(chǎng)購(gòu)物狂歡節(jié)總算是完美收官，也充分反映了消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的變遷，網(wǎng)購(gòu)成為越來(lái)越多人的選擇，那么，家紡品牌也將更多地選擇O2O，找準(zhǔn)消費(fèi)人群，量體裁衣，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，做大品牌影響力勢(shì)在必行。
在今年的“雙11”榜單中，優(yōu)衣庫(kù)、韓都衣舍、Jack Jones的成績(jī)斐然，一舉斬獲2014全類目排名前十位的五、六、七名。各個(gè)類目都顯示出了線下傳統(tǒng)品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌銷售不分上下的特征：競(jìng)爭(zhēng)激烈的女裝品牌方面，茵曼、阿卡是互聯(lián)網(wǎng)品牌中的佼佼者，歐時(shí)力等傳統(tǒng)品牌同樣表現(xiàn)不俗。
對(duì)于良性運(yùn)轉(zhuǎn)的傳統(tǒng)品牌商來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)銷售火爆，并不意味著重心的轉(zhuǎn)移，其中最有話語(yǔ)權(quán)的是銷售額穩(wěn)居女裝類第二和男裝類第五的日本快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)。熟悉優(yōu)衣庫(kù)的業(yè)內(nèi)人士表示，優(yōu)衣庫(kù)認(rèn)為官方App是為線下店導(dǎo)流的利器，天貓店與實(shí)體店的用戶可以相互轉(zhuǎn)化。與此同時(shí)，不做網(wǎng)絡(luò)特供款、沒(méi)有會(huì)員體系、員工不存在利益分配問(wèn)題這三個(gè)措施，讓優(yōu)衣庫(kù)的線上線下打通得更順暢。不過(guò)，“雙11”對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌而言顯然更為重要。韓都衣舍透露，“雙11”銷售額占到全年10%左右；茵曼方面則表示，“雙11”的銷售額可占到全年的1/7。
