近日，由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)主辦的2012中國(guó)服裝電子商務(wù)發(fā)展論壇在浙江嘉興成功舉辦。

　　此次論壇以“格局與發(fā)展：服裝電商服務(wù)模式創(chuàng)新”為主題，通過(guò)對(duì)品牌營(yíng)銷、電子商務(wù)應(yīng)用、推廣手段等問(wèn)題的解讀，解析電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀，破解電子商務(wù)成功發(fā)展的關(guān)鍵因素，重點(diǎn)分析了服裝專業(yè)市場(chǎng)如何開拓電子商務(wù)，中小企業(yè)的電子商務(wù)機(jī)遇和策略，線上線下產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)等熱點(diǎn)問(wèn)題，探討了服裝電商未來(lái)商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式和發(fā)展方向。

　　近年來(lái)，電子商務(wù)飛速發(fā)展，已成為中國(guó)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代流通方式的重要組成部分，在紡織服裝行業(yè)得到了廣泛應(yīng)用。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，服裝鞋帽、紡織化纖類電子商務(wù)網(wǎng)站占據(jù)中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站行業(yè)分布數(shù)量的冠亞軍位置，合計(jì)約占19.6%的份額。探討如何推動(dòng)服裝行業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，對(duì)進(jìn)一步促進(jìn)紡織服裝商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和結(jié)構(gòu)調(diào)整具有重要意義。

　　發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)

　　會(huì)上，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)副秘書長(zhǎng)朱國(guó)學(xué)發(fā)布了《2012中國(guó)紡織服裝流通領(lǐng)域電子商務(wù)應(yīng)用情況調(diào)研報(bào)告》。報(bào)告指出，2011年全國(guó)紡織服裝銷售總額(年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入在2000萬(wàn)元以上的工業(yè)企業(yè))約5.4萬(wàn)億元，服裝類社會(huì)消費(fèi)品零售總額約1.4萬(wàn)億元。據(jù)此測(cè)算，全國(guó)紡織服裝電子商務(wù)渠道B2B類交易額占傳統(tǒng)渠道銷售額比例不超過(guò)20%；服裝網(wǎng)絡(luò)零售滲透率為14.3%。紡織服裝電子商務(wù)渠道已成為企業(yè)開拓市場(chǎng)、增加銷售收入的重要途徑。

　　本次論壇由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)主辦，工業(yè)和信息化部信息化推進(jìn)司、商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司為論壇指導(dǎo)單位，嘉興市秀洲區(qū)洪合鎮(zhèn)黨委、鎮(zhèn)政府，嘉興毛衫城管理委員會(huì)以及嘉興歐亞置業(yè)有限公司、清河羊絨市場(chǎng)管委會(huì)，對(duì)本次論壇的順利召開給予了大力支持和協(xié)助。

　　電商優(yōu)秀運(yùn)營(yíng)品牌企業(yè)代表，并吸引了來(lái)自全國(guó)各地的知名紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)代表和經(jīng)營(yíng)商戶，參會(huì)人數(shù)達(dá)300余人。

　　討論精彩紛呈

　　論壇上，洪合鎮(zhèn)黨委書記、嘉興毛衫城管委會(huì)主任陳興榮從專業(yè)市場(chǎng)管理部門的角度，介紹了洪合鎮(zhèn)和嘉興毛衫城開展電子商務(wù)的現(xiàn)狀、未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略和支持措施；嘉興市秀洲區(qū)委常委、常務(wù)副區(qū)長(zhǎng)吳炳芳則從地方政府部門的角度，解析區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展情況和規(guī)劃，以及對(duì)服裝電商發(fā)展的政策支持。

　　國(guó)家商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司副巡視員聶林海強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)銷售已經(jīng)成為中國(guó)重要的商品與服務(wù)流通方式，在現(xiàn)代流通體系中的地位和作用日益顯現(xiàn)，大力發(fā)展電子商務(wù)、連鎖經(jīng)營(yíng)和現(xiàn)代物流已成為中國(guó)現(xiàn)代市場(chǎng)體系建設(shè)的重要內(nèi)容。

　　在主題演講環(huán)節(jié)，國(guó)家工業(yè)和信息化部信息化推進(jìn)司副司長(zhǎng)董寶青以“電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀、政策和趨勢(shì)”為主題，透徹分析了目前中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的大環(huán)境。

　　艾瑞咨詢集團(tuán)聯(lián)合總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官阮京文向參會(huì)的企業(yè)代表分析了服裝電商未來(lái)商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，并提出了戰(zhàn)略性建議。

　　中國(guó)網(wǎng)庫(kù)董事局主席兼CEO王海波則以“中小企業(yè)的電子商務(wù)機(jī)遇和策略”為題，“破解”當(dāng)下中小企業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，為中小企業(yè)，特別是中小服裝企業(yè)開展電子商務(wù)提出了策略建議。

　　給人印象深刻的高端對(duì)話環(huán)節(jié)是此次論壇的亮點(diǎn)之一。北京愛(ài)慕在線科技有限公司總經(jīng)理張健、斯波帝卡(廈門)實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)兼CEO吳詩(shī)輝、廣東駱駝服飾有限公司總經(jīng)理助理唐慧、浙江三十秋服飾有限公司總經(jīng)理高小華這四位服裝電商品牌企業(yè)代表，以及清河羊絨制品市場(chǎng)管理委員會(huì)副主任鄭春雨，針對(duì)“中小服裝企業(yè)如何高效利用第三方電商平臺(tái)拓展市場(chǎng)”和“傳統(tǒng)服裝企業(yè)如何做好品牌線上線下錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)”這兩個(gè)話題展開了一場(chǎng)深入而精彩的討論。