對(duì)于買(mǎi)手而言，倫敦時(shí)裝周有哪些看點(diǎn)?相比時(shí)尚編輯而言，他們對(duì)時(shí)裝周的關(guān)注點(diǎn)又有何不同?我們從兩位買(mǎi)手的觀(guān)點(diǎn)分享中，或許能讀出一個(gè)不一樣視角的倫敦時(shí)裝周。
倫敦時(shí)裝周期間，買(mǎi)手們?cè)诳茨男┬?
Laura Larbalestier ，Harvey Nichols集團(tuán)采購(gòu)總監(jiān)
對(duì)于一名時(shí)尚買(mǎi)手來(lái)說(shuō)，雖然2019秋冬倫敦時(shí)裝周僅為期四天，但每天行程安排得很緊密。
本次倫敦時(shí)裝周上，第一天、第二天云集新品牌以及設(shè)計(jì)新秀，第三天則是Burberry、J.W.Anderson等主場(chǎng)，最后一天其他品牌紛紛登場(chǎng)。
倫敦時(shí)裝周一直以設(shè)計(jì)新秀而聞名，許多英國(guó)品牌已經(jīng)成為非常成熟的時(shí)裝企業(yè)，作為買(mǎi)手，我更感興趣這些現(xiàn)有新興品牌的發(fā)展前景。每次來(lái)倫敦時(shí)裝周，總是能夠看到驚喜。本次，印象最深刻的是J.W. Anderson，預(yù)感會(huì)有一些爆款出現(xiàn)。
時(shí)尚買(mǎi)手們通常清晨前往秀場(chǎng)，這次我趕往新興設(shè)計(jì)師Richard Malone帶來(lái)的開(kāi)場(chǎng)。爆裂的圖案充斥著80年代的復(fù)古氣息。接下來(lái)，買(mǎi)手們通常會(huì)趕往一些重要秀場(chǎng)，包括Roksanda，Erdem，ChristopherKane和J.W.Anderson，這些品牌代表了倫敦頂級(jí)設(shè)計(jì)師品牌精細(xì)的剪裁、充滿(mǎn)商業(yè)價(jià)值的潛力。
從買(mǎi)手下單來(lái)說(shuō)，本次倫敦時(shí)裝周上我注意到了很多羽毛設(shè)計(jì)元素，特別是在Roksanda和Erdem兩場(chǎng)秀中，浮夸的設(shè)計(jì)又一次倫敦時(shí)裝周重要的美學(xué)因素。除此之外，在Erdem和中國(guó)設(shè)計(jì)師張卉山的發(fā)布秀上，也出現(xiàn)了羽毛元素，華麗的錦緞和寬大的舞會(huì)禮服三種元素。
在倫敦最后一天發(fā)布的秀上，我觀(guān)察到袖子和肩部設(shè)計(jì)出現(xiàn)了有趣的設(shè)計(jì)新比例和款式，一切有意向復(fù)古回潮。而Rejina Pyo的秀，堪稱(chēng)完美秋季衣櫥，好看又實(shí)穿，我很喜歡這一點(diǎn)。
值得一提的是，Mother of Pearl和Rejina Pyo也是倫敦女裝周掀起波瀾的新品牌 ，兩個(gè)品牌發(fā)布的新系列迎合了當(dāng)下年輕女孩的設(shè)計(jì)需求。Chalyan也舉辦了一場(chǎng)25周年紀(jì)念的清點(diǎn)活動(dòng)，并在Saddler’sWells劇院舉辦了一場(chǎng)充滿(mǎn)戲劇性的時(shí)裝秀，靈感來(lái)自20世紀(jì)80年代“voguing”莎士比亞筆下的時(shí)代模樣。
倫敦時(shí)裝周，國(guó)內(nèi)買(mǎi)手們的關(guān)注點(diǎn)是什么?
DFO聯(lián)合創(chuàng)始人、CMO 葉琪錚
從買(mǎi)手角度看倫敦時(shí)裝周，商業(yè)化很強(qiáng)的品牌不會(huì)在主要視野之內(nèi)。對(duì)于國(guó)內(nèi)買(mǎi)手來(lái)說(shuō)，在倫敦時(shí)裝周上，找到具有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力的設(shè)計(jì)師品牌是核心目標(biāo)。
像Ports、Burberry等品牌的時(shí)裝秀一直受到國(guó)內(nèi)時(shí)裝媒體關(guān)注，然而國(guó)內(nèi)買(mǎi)手更愿意在倫敦時(shí)裝周挖掘嶄露頭角的新興品牌。這些新的設(shè)計(jì)師品牌并沒(méi)有經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)，在這種情況下，國(guó)內(nèi)買(mǎi)手通常在各個(gè)方面考察新秀品牌的下單可能性。
有時(shí)候，下單和長(zhǎng)期合作的過(guò)程很漫長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)買(mǎi)手們先前往秀場(chǎng)，主要了解新興設(shè)計(jì)師品牌的DNA特點(diǎn)，之后在showroom細(xì)看面料、版式、款型等設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。
經(jīng)過(guò)不斷的市場(chǎng)嗅覺(jué)訓(xùn)練之后，在倫敦時(shí)裝周上，專(zhuān)業(yè)的買(mǎi)手通常先發(fā)現(xiàn)具有辨識(shí)度的新品牌，經(jīng)過(guò)與設(shè)計(jì)師本人溝通，確認(rèn)供應(yīng)鏈、品牌發(fā)展規(guī)劃等穩(wěn)定情況，再進(jìn)行下單。
對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，新興設(shè)計(jì)師品牌有諸多不確定因素。
通常為了減少風(fēng)險(xiǎn)，買(mǎi)手們喜歡選擇試水下單。在市場(chǎng)銷(xiāo)量、設(shè)計(jì)師品牌的穩(wěn)定性?xún)煞矫孢M(jìn)行考量，需要連續(xù)觀(guān)察兩至三季。畢竟，國(guó)內(nèi)買(mǎi)手們更傾向持續(xù)合作，考察設(shè)計(jì)穩(wěn)定性、設(shè)計(jì)師品牌供應(yīng)鏈?zhǔn)欠穹€(wěn)定至關(guān)重要。
值得一提的是，每次倫敦時(shí)裝周涌現(xiàn)一大批設(shè)計(jì)新人。然而，并不是每個(gè)設(shè)計(jì)師品牌都能有恒心進(jìn)行長(zhǎng)久發(fā)展，篩選工作也是買(mǎi)手們的重點(diǎn)之一。資深買(mǎi)手們會(huì)單獨(dú)與看好的設(shè)計(jì)新秀深入了解，排除那些玩票的設(shè)計(jì)師新品牌，與穩(wěn)定發(fā)揮的新秀們循序漸漸深入下單合作。
總而言之，倫敦時(shí)裝周本身最大看點(diǎn)在于，植根于倫敦本次的設(shè)計(jì)師產(chǎn)業(yè)。當(dāng)然，倫敦時(shí)裝周扶持新秀也是行業(yè)標(biāo)簽。在時(shí)裝期間，由英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)BFC舉辦很多豐富的活動(dòng)，主要目的都為了吸引設(shè)計(jì)新人落地倫敦發(fā)展。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)買(mǎi)手們也會(huì)將倫敦時(shí)裝周視為一個(gè)“尋寶庫(kù)”，有意進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的小眾品牌、新興設(shè)計(jì)師品牌都被視作下單“獵物”。
