瑞士日內(nèi)瓦——現(xiàn)在對瑞士制表業(yè)來說是個痛苦的時期。據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，3月的出口額與去年環(huán)比下降了16.1%，協(xié)會還擔(dān)心該數(shù)字將繼續(xù)呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。盡管市場對新腕表的需求遭遇重挫，與此同時，古董腕表的市場正蓬勃發(fā)展。
在2015年一系列銷售記錄被創(chuàng)下后，今年市場對古董手表拍賣的期望很高。上周六，蘇富比（Sotheby’s ）和富藝斯（Phillips）拍賣行在日內(nèi)瓦舉行了拍賣，本周一，佳士得（Christie’s）的第一場大拍賣也在這座瑞士小城舉行。
拍賣匯聚了很多拍品。佳士得一款編號530、1928年產(chǎn)百達(dá)翡麗（Patek Philippe）時計最低估價為50萬瑞士法郎，而蘇富比的一款黑色表盤、玫瑰金指針及數(shù)字的百達(dá)翡麗鋼表，其估價約為2萬至4萬瑞士法郎。“我們預(yù)計其拍出的價格將會是估價的數(shù)倍，”蘇富比國際鐘表部主席Daryn Schnipper說道。
最近的一些事情表明，這或許能成真。去年五月，富藝斯一款百達(dá)翡麗不銹鋼單冠碼表拍出了近500萬美元的高價，遠(yuǎn)超100萬美元的估價，這也是其成為史上拍出最貴的不銹鋼腕表。在同一場拍賣會上，一款Eric Clapton曾佩戴過的勞力士（Rolex）迪通拿腕表拍出了140萬美元的價格，也創(chuàng)下了勞力士的記錄。
隨后11月，蘇富比拍出了一塊百達(dá)翡麗亨利·格雷夫斯（Henry Graves）超級復(fù)雜功能懷表，這塊完全不借助電腦輔助設(shè)計、最復(fù)雜的懷表的價格為2400萬美元，是拍賣會史上腕表的最高價格，比1999年該腕表床下的紀(jì)錄還要多出1300萬美元。現(xiàn)下，有大筆的資金都聚焦在古董腕表市場。
很難確定古董腕表市場誕生在什么時候，一些人認(rèn)為是1960年代，也有人認(rèn)為要到1970年代末期，該行業(yè)才興起。但如今，分析師們認(rèn)為該市場達(dá)20億美元的規(guī)模，其中3億至3.5億的市場被五大拍賣行——佳士得、蘇富比、富藝斯、邦瀚斯（Bonhams）和安帝古倫（Antiquorum）拿下。去年，佳士得和蘇富比分別拍出了9千萬與7.98千萬美元的古董腕表，而富藝斯新成立的鐘表部門則達(dá)到了8千萬美元的拍額，該部門由佳士得前雇員、同儕中最杰出的鐘表拍賣師Aurel Bacs領(lǐng)導(dǎo)。
“我們看到，整個行業(yè)都對古董腕表產(chǎn)生了前所未有的興趣，”佳士得副總監(jiān)兼資深腕表專家Eric Wind表示：“去年，從古董勞力士到價值1萬美元左右的新興品牌都贏得了大量新追隨者和收藏家，令人難以置信。”
“古董腕表市場目前處于一種非常健康的狀態(tài)，”富藝斯的國際專家兼?zhèn)惗冂姳聿块T總監(jiān)Paul Maudsley同意道：“每年的拍賣會都有新的藏家參與進(jìn)來，來了解各種專業(yè)收藏品牌的內(nèi)涵，其價格也穩(wěn)步上升。”
百達(dá)翡麗和勞力士依然是收藏家們的最愛，但對其他諸如江詩丹頓（Vacheron Constantin）、愛彼（Audemars Piguet）、寶璣（Breguet）等老牌的興趣也在不斷增加。一些曾經(jīng)消失過的品牌如宇宙表（Universal Genève）和英納格（Enicar）表現(xiàn)也很不錯。“一塊宇宙Compax表款五年前可以賣到1500英鎊，”Maudsley說道：“而如今可以賣到5000英鎊。”
專家認(rèn)為，這股激增來自互聯(lián)網(wǎng)的力量——尤其是腕表博客和社交媒體的興起。“Instagram上，懂得古董腕表之美的藏家正在崛起，這是一股重要的因素，”Wind說道；“同樣重要的還有博客風(fēng)潮、以及專注腕表的在線雜志 Hodinke帶來的革命，以及其他力量。拍賣行將一些令人難以置信的表款帶向市場，它們隨后出現(xiàn)在博客和Instagram上，然后人們意識到每一塊古董表都有一個故事，這和新腕表大大不同。于是，這成為了追求個性化的驅(qū)動力。”
Benjamin Clymer在2008年創(chuàng)辦了Hodinkee。“就在短短幾年之前，古董腕表藏家往往十分零散，除非他們居住在大城市里，”他說道：“腕表雜志不會報道古董表，因為它們不會投廣告。因此，只有死忠腕表藏家才會關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)改變了一切，每一個人都能通過網(wǎng)絡(luò)獲得值得信賴的知識資源以及交流渠道。”
如果說信息是關(guān)鍵，市場上能買到什么樣的腕表也很關(guān)鍵。每年，品牌都會推出大批的新腕表，迫使零售商停售老舊款式。這個循環(huán)系統(tǒng)影響了二手腕表市場，也擴充了古董拍賣市場。“大多數(shù)人認(rèn)為腕表的促銷和價格有關(guān)，其實不是那么回事，”WatchFinder & Co的創(chuàng)始人Lloyd Amsdon說道，其公司通過在線及英國一些零售奧萊網(wǎng)絡(luò)販?zhǔn)鄱旨肮哦蟊怼！白钪匾氖聦嵤沁x擇。零售商不會賣50年前推出的勞力士，他們只賣新的。古董腕表及二手腕表就出來了，消費者有了更多選擇。”
腕表的出處也至關(guān)重要。Schnipper回憶起幾年前，亨利·格雷夫斯的家族找到她，談這個1920年代大亨的腕表事宜，讓她覺得發(fā)現(xiàn)了“信息的寶庫”。“我們能夠推斷什么是已知的信息，使得這款腕表更加耐人尋味。這肯定促成了其拍出創(chuàng)世界紀(jì)錄的價格。”
這不僅僅是一個單例。“今天，品相和稀缺性超過了一切，” Clymer說道：“我曾看到一塊特殊的宇宙鋼制計時碼表價格是一塊鉑金百達(dá)翡麗的10倍，因為前者十分罕見，而后者并非如此。”
互聯(lián)網(wǎng)上值得信任的奢侈品銷售平臺也發(fā)揮了作用。據(jù)蘇富比報告，其2015年全品類在線銷售額超過了1億美元，比前一年增長了18%。他們也嘗試了一些完全在線的拍賣會，72%的注冊投標(biāo)者都是新用戶。
Hodinkee現(xiàn)在已經(jīng)每月?lián)碛谐^100萬的獨立訪問者，該成功促使其在今年早些時候推出了在線腕表專賣店，專售古董腕表。“每個腕表上線后平均6個小時就能賣出，”Clymer說道。
互聯(lián)網(wǎng)也有助于招攬女性顧客。Wind預(yù)計其95%的顧客是男性客戶。“我們都發(fā)現(xiàn)女性顧客中已有股細(xì)小但不斷增長的潮流正在興起，”他說道：“而參與在線拍賣的女性比參與現(xiàn)場拍賣的人數(shù)要多得多。”
古董腕表市場的增長也似乎是全球性的。“我們許多新客戶來自中東，”Schnipper告訴BoF：“3月，我們在倫敦有一場大拍賣，其中也有很多中國客戶的參與。我們剛剛舉辦完了香港拍賣，也看到了中國客戶情況正在好轉(zhuǎn)。有一種人們希望回到市場上來的感覺，很難讓他們與收藏保持距離。”
Wind提供了另一種不同的體驗。“我們大多數(shù)客戶是在紐約、香港和日內(nèi)瓦，但現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)亞洲有點弱。總體而言，古董腕表市場是向上走的，而新腕表則往下滑，”他說道。根據(jù)Wind表示，佳士得紐約拍賣行的平均服務(wù)費已經(jīng)顯著上漲了。去年12月的拍賣是平均43000美元一件拍品。“這不是一個完美的指標(biāo)，因為拍出高價還有很多其他因素，但這肯定是一個健康市場的標(biāo)志，”他說道。
盡管古董腕表隨著時間過去會幫助其價格提升，但很少有業(yè)內(nèi)人士建議將腕表作為投資工具。“腕表的價值并不總是朝上走的，”Schnipper說道：“總體而言，人們購買腕表是出自熱愛之情。”
Maudsley也表示同意。“無論是當(dāng)代的新表款還是古董腕表，你都應(yīng)該看其美學(xué)、技術(shù)功能以及其他因素，而不是純粹為了投資，要投資的話還是找股市吧，”他說道：“話雖如此，如果購買腕表的驅(qū)動力來自對腕表的熱情、對其質(zhì)量和稀缺性的理解，買方已經(jīng)做足了功課，那么他們就能夠保證價格能夠提升。”
還有一種說法表示：古董腕表市場的興起和汽車、紅酒、藝術(shù)品和其他收藏品的拍賣差不多，是一種投資者在不確定的經(jīng)濟環(huán)境下多樣化投資的行為。“他們都看到了回報上的大幅度增長，”腕表收藏者論壇PuristsPro.com的Andrew Hildreth表示道：“古董腕表存儲了價值，而其價格路徑的變化一定程度上是已知的。而你買一塊新腕表的時候，你就不知道了。”
玩家們都表示：古董腕表市場依然有巨大的潛力亟待開發(fā)。“收集古董表自1960年代就開始了，”Wind說道：“因此可以說有那么一點成熟了。但如果和古董車市場相比，這還算是一片新興的園地。”
零售商也同意這一看法。英國 Watches of Switzerland、Mappin & Webb及Goldsmiths等腕表零售商母公司Aurum集團首席執(zhí)行官Brian Duffy在報告中提到，整個集團二手及古董腕表業(yè)務(wù)在四年里翻了一倍，銷售額達(dá)1000萬英鎊左右。“我們認(rèn)為二手及古董腕表比平均業(yè)務(wù)的增長更加迅速，”他說道：“如今，這個市場還沒完全開發(fā)，這對消費者來說存在巨大的價值和利益。”
Clymer則更進(jìn)一步。 “我們?nèi)蕴幵趧倓傞_始理解古董腕表的起步階段，”他說道：“每年，我們都看到成千上萬對古董腕表有興趣的新朋友，在價格上也呈現(xiàn)了爆炸式的增長，這僅僅是過去五年內(nèi)發(fā)生的事情。大多數(shù)品牌還沒有注意到古董市場上來。再等等，等到大品牌都醒來，開始理解和重視這個市場之前，我們還有很長、很長的一段路要走。”
