Diane von Furstenberg的新形象大使出爐——真人秀節(jié)目House of DvF的冠軍Brittany Hampton。這個(gè)由Diane von Furstenberg舉辦和主持的真人秀節(jié)目House of DvF從11月2日在E!Channel 開播，終于在近日落下了帷幕。
House of DvF跟拍的是8位由設(shè)計(jì)師Diane von Furstenberg在美國(guó)不同城市選出的女孩來(lái)到紐約競(jìng)爭(zhēng)成為DVF品牌大使的過(guò)程。在這8集節(jié)目里，Diane von Furstenberg本人、DVF創(chuàng)意品牌總監(jiān)Stefani Greenfield和DVF時(shí)尚編輯Jessica Joffe輪番給選手們上課。她們也被分派至DVF不同的部門的不同崗位，應(yīng)對(duì)各種突發(fā)事件和完成各項(xiàng)任務(wù)，最終在一輪輪的淘汰里選出能擔(dān)任DVF品牌大使的女孩。
時(shí)尚類真人秀節(jié)目一直都備受關(guān)注，從過(guò)去連播幾季的Project Runway和American's Next Top Models，到今年新出的描寫2014年CFDA/Vogue Fashion Fund獲獎(jiǎng)?wù)哌x拔過(guò)程的紀(jì)錄片The Fashion Fund 都贏得了高收視率。
雖然同樣是真人秀，但House of DvF是由品牌自己策劃舉辦的節(jié)目。“讓公司對(duì)接年輕一代的口味非常重要”Diane von Furstenberg在節(jié)目里說(shuō)。“我計(jì)劃訓(xùn)練出一個(gè)‘固定的人’，來(lái)代表我向全世界傳達(dá)信息。”而由品牌自主舉辦的選秀既能讓品牌跳脫出模特和明星圈，以新穎的方式選出符合大眾口味以及品牌特點(diǎn)的新人，又能在持續(xù)8周的轉(zhuǎn)播里吸引全球的矚目。
“這是個(gè)很有趣的經(jīng)歷，我最終聘用了三個(gè)女孩。”Diane von Furstenberg在接受的采訪時(shí)表示。“我喜歡它是因?yàn)槲蚁矚g和年輕女孩們一起分享這能讓一切變得可能的特殊時(shí)刻。”
通過(guò)這次的真人秀，冠軍Brittany Hampton成為了DVF的全球品牌形象大使。除了她和DVF簽署了一年的合約外，最后角逐剩下的另外兩位女孩Lenore Genovese和Tiffani Warkenthien也留在了DVF公司工作。
無(wú)論是營(yíng)銷廣告的推廣還是模特選秀，越來(lái)越多的品牌都傾向于以更加親民和創(chuàng)新的形式來(lái)呈現(xiàn)自己的品牌，正如這次DVF的真人秀和今年Marc Jacobs的Instagram選秀。
