在上海時裝周上,男裝品牌Blackgateone的時裝秀結束后,所有觀眾都獲得印有黑色和白色幾何圖案的口罩。這個令人有點不安的禮物是Blackgateone的藝術總監Hadas Zucker構想的,提醒上海時裝界人士這個殘酷的事實:時尚的目的是捕捉空氣和溫度,但是如果空氣變得無法呼吸呢?作為應對所謂的中國Airpocalyse,Blackgateone這個系列提供了多功能的時尚單品——二合一圍巾和外套、皮帶——裝備為都市游牧民族,讓他們在城市能生存或快速逃逸。
空想從受污染的城市逃回未受破壞的中國古代的景觀,這種暫時脫離現實的吸引力成為2014年上海時裝周大部分男裝設計師的靈感之源。由葉偉城設計的Y-Vision Homme系列的展示使傳統的外披大衣和亞洲騎士無袖長袍重新煥發活力。
李登廷在成立創始品牌“云游”前曾學習繪畫,他的時裝秀表現的剪影使人想起中國水墨畫中的那些傳統的小販和僧侶游走在遼闊風景的畫面。更自然的生活方式的追求是可感知的以及在Tony Wear和Tony Jeans系列能實現。張童是Tony wear的設計負責人,提出正式服裝搭配休閑配件與五顏六色的自行車的創意組合。
日本人的想象力對中國時尚品牌有著另一個重要的影響。Sankuanz的時裝表演由上官喆設計,其深受東京的街頭風格影響。上海時裝周為每年中國男裝市場提供新穎的視角。還有什么需要注意的事實嗎?
男裝時裝業務在近幾年穩步增長。根據Frost &Sullivan的預測,2013年這個市場以每年15.8%的年增長速度達到860億美元)。中國男性是狂熱的時尚購物者,其中許多人都愿意花自己收入的很大一部分來買衣服和配件。男裝正成為各大電子商務網站,僅次于女裝的第二個最暢銷的類別。例如休閑中國時尚品牌七匹狼,在2013年的淘寶上收入為4800萬美元。
正式與休閑風格體現約60%的中國市場價值。在高級禮服無可爭議,領導者是Zegna、Boss和Armani遠遠拋離包括Satchi、Vasto、S.D Spontini、Boni、Lampo和Tony Xear。在該類別中,Tony Wear和Tony Jeans在中國總共有200家店鋪,2013年營業額達7.5億美元。
時髦時裝部分占據約35%的中國男裝市場。日本、韓國和西方的小眾品牌,如Mastermind、Instantology或Kitsuné正在引領潮流,其次是具潛力的品牌如Blackgateone、云游和其他上海時裝周的參與者。
在中國有800個男裝品牌,其中包括600個中國本土品牌和200個外資品牌,競爭日趨嚴厲。上海男裝品牌越來越意識到設計的升級越來越成為吸引中國男性消費者的籌碼。吉Genevieve Flaven是總部設在上海的時尚機構Style-Vision的首席執行官。