“對于其中大多數的品牌，他們將時裝周看作一個在時髦消費者中塑造知名度和價值的渠道，”紐約大學智庫奢侈品實驗室研究員、咨詢總監maureen mullen表示。

　　在這期間，所有公司會將社交媒體策略投入實時平臺。所有品牌、零售商在時裝周期間都有如下幾個目標——投入更多，得到更多粉絲——不過僅限于實時平臺。

　　“將Twitter打造為一個現場即時播報信息、包括公眾交流元素的平臺是我們的核心定位，”該社交平臺銷售團隊的時尚部門負責人表示。今年三月，Twitter將其照片分享的功能擴展，增加了在照片中圈人的效果。據說時尚品牌對于這一功能已要求多時。時尚和視覺是緊密聯系在一起的，這也證明了該平臺的實質。

　　mullen將Twitter列為在實現品牌通過實時活動吸引消費者方面做得最好的平臺。伴隨自然地接觸用戶、發布帖子、熱門話題（現在為一個界面）使Twitter更多的作為一個視覺平臺，品牌在一場活動中可以最大化曝光率，并確保這些內容能夠傳遞給目標人群。

　　與此同時，instagram成為眾品牌青睞的社交平臺。mullen指出，instagram緊隨Twitter后，躋身時裝周最熱門的平臺。

　　時裝周對于社交媒體平臺的運作也有一定的影響，他們同樣極其希望成為對話中的一員。

　　隨著場次向倫敦、米蘭以及巴黎轉移，instagram上將出現時裝周季的大量視頻并不斷增加。該應用能夠讓用戶在比一般instagram視頻更低的幀速率來拍攝視頻，但以標準的幀速率播放。這樣一來，特寫鏡頭或者模特移動的步伐就會放慢，觀看者能夠在幾秒鐘看完整場秀。

　　Fashion’s collective咨詢公司的創始者兼總裁elizabeth canon表示，品牌對于其發布的圖片質量非常擔心。像hyperlapse這樣應用就能夠讓一個新手拍出美圖，并同時放在instagram上。

　　canon還指出了另一個問題：從周四（9.4）到9.11，instagram的空間都會處于飽和狀態。

　　她指出，時裝周正在迅速從一個產業發展至面向消費者的活動，這樣一來，對品牌來說，在這樣一個嘈雜環境要想被消費者注意到就越發困難。脫穎而出的是不按常規出牌的品牌，比如開幕式的舞臺制作就是由spike Jonze編劇的只上演一次的劇。

　　在整個時裝周期間可能并沒有實際的產品售出，但是科技可以將產品曝光于消費者眼前，從而實現投資回報率。對于時裝周來說，投資回報率并不是銷售產品的數量，而是關注的提升，粉絲數量的增加。

　　然而，如果投資回報率并不是整體策略的一部分，所有的努力都會付諸東流。如果在時裝周期間做了大量的公關，曝光率十足，然而其后營銷團隊卻不利用這一點來繼續爭取消費者，提高利潤，這將是一個巨大的失誤。

　　如果一個品牌在時裝周以后不積極地繼續跟蹤、衡量曝光率，參與度，頁面瀏覽量以及其他每一個相關指標，那么時裝周期間所做的一切項目就要打上問號了。這是一個持續性的戰略，應該保持郵件營銷的主動性并是時候讓離線戰略開始發揮作用。

　　雖然instagram是時尚圈偏好的社交媒體，但卻并不是獨一無二的。snapchat在時裝周期間亦得到了普及。

　　snapchat的首席運營官emily white正助力發展該平臺這一季的首個時裝周瞬時信息，包括有對像林肯中心的紐約時裝周，milk’s made時裝周以及“Project runway”的壓軸秀的地點定位。如果用戶在這三個地點發布一張照片或者視頻，只需要向右滑動，就能將相應地點對應到其圖片或者視頻。

　　snapchat采取運用內容的交流，而不是圍繞內容。這是snapchat一個關鍵的區分點，這實際上是有助于對話的，因為當今絕大多數的社交平臺都是圍繞用戶發布的內容來進行對話。

　　instagram圖片是上傳到平臺，然后開放評論；而snapchat則提供實際的對話?！澳阈枰獣r間來拍攝你這一天最喜歡的照片，然后將他們上傳到instagram以及Facebook，但是人們將會在這一整天都使用snapchat來交流他們正在做什么，”white這樣說道?！斑@并不需要是最美的時刻，而是表達你心中所想所感的時刻，這是真正的交流?！?/P>